Тема 4: Техническая оптимизация сайта

Продвижение и адаптация web-проектов

Главное:

Все SEO рекомендации соблюсти невозможно, но это не повод не стараться!

Шаг 1 – Техническая приглядность

Чистка кода (лишние теги, закрытие опциональных конструкций)
Закрытие <noindex> … </noindex> неинформативных фрагментов

<script type="text/javascript"><!--

document.write("<a href='http://www.liveinternet.ru/click' "+

"target=_blank><img src='//counter.yadro.ru/hit?t14.1;r"+

escape(document.referrer)+((typeof(screen)=="undefined")?"":

";s"+screen.width+"*"+screen.height+"*"+(screen.colorDepth?

screen.colorDepth:screen.pixelDepth))+";u"+escape(document.URL)+

";"+Math.random()+

"' alt='' title='LiveInternet: показано число просмотров за 24"+

" часа, посетителей за 24 часа и за сегодня' "+

"border='0' width='88' height='31'><\/a>")

//--></script>

Избавляемся от XML (например вставок в визуальный редактор из Word)
По возможности замена устаревших тегов <b> на <strong>…

Шаг 2 – Комплектность публикаций

Употребление ключевых слов

- лаконичные ключевые фразы

- вспомогательные фразы (склонения, аналоги, синонимы) бизнес-слова

- фразы (с выводом в начале) … иначе не дочитают!

- блоки текста (с позиционированием слева)

Упорядочивание заголовков

Употребление alt и title для иллюстраций

- задействуются оба элемента

Концентрация слов

Встречается в сочетании: title, в заголовке, в тексте

Частота в диапазоне 4%-8% (осторожно)

В макете явно: контакты, схема проезда и преимущества компании
Ответы на ключевые вопросы

- «Где можно ознакомиться с договором?» … «Есть ли доставка?»

Шаг 3 – Содержательность и цитируемость

Избавляемся от дублей страниц (ручной анализ)

- доступ к страницам по ОДНОМУ адресу (/info и /info/index.php)

Уникальность контента

- степень схожести описаний (клоны, плагиат, описания каталогов)

ЕСМ – естественная ссылочная масса

- каталоги (в том числе бизнес)

- форумы (+ и -)

- гостевые книги

- социальные сети (трансформеры)

Шаг 4 – Навигационная структура и переходы

Рекомендации по URL (-коды сессий и random в запросах)
Самообман или self-ссылки (вы могли найти нас по фразам…)
Карта сайта

- все на нее – она на всех

- все на нее – она на избранных

Трехкликовая структура
Разнесение на поддомены

- для больших сайтов (15000 страниц)

- для мультиязыковых сайтов

- сайты с мега диалогами (форумы)

- сайты с широкой тематикой (региональные порталы)

Шаг 5 - Юзабилити (удобство работы пользователя)

Заставка - нежелательна
Стабильность макета
Время загрузки
Протяженность макета (2-3 экрана, гориз.прокрутка нежелательна)
Фреймы – нет, всплывающие окна – нет
Броузеры (версии: 2 года совместимость)
Разрешение монитора (+ возможная притускленность)
Обработка 404 ошибки
Маркировка рекламных областей
Интуитивная доступность авторизации (регистрации)
Основное меню – слева и вверху (текстовые ссылки)
Дополнительное меню (дубликат, частичный дубликат, подвал)
Иерархическое меню «хлебные крошки» (Компания -> Сертификаты)
Карта сайта
Наличие поиска (вверху, справа, слева, длина поля особо важно)
Расширенный поиск – при необходимости
Область поиска – желетельно уточнить где искать
Если ничего не найдено, то выдаем настройку

- специальную вежливую страницу сайта

- фиксируем в статистике «что не нашлось»!

Ссылки – желательно подчеркивание и контраст
Ссылки на иной формат – визуальная маркировка (mp3, doc)
Графика (общий размер рисунков, ширина и высота, пропорции img)
Подписи рисунков
Flash-при необходимости
Аудио и видео – публикуются превьюшками (без автозапуска)
Шрифт – контрастный на фоне, без засечек
Символика – вверху слева (редко – по центру)
Ссылка с логотипа на стартовую страницу.

Шаг 6 – Стратегия рекламы

Соразмерность бюджета рекламе в СМИ (направленность на аудиторию)
Долгосрочные инвестиции
Контекстная составляющая рекламы
Подготовка спектра запросов или конкретного запроса (возможен провал)

Шаг 7 – Альтернативные пути

Продвижение своими руками (все делаем сами)
Затраты на контент (трудоемкость вовлечения сотрудников)
Нужен прямой эффект – используем только контекстную рекламу.
Аренда готового сайта (выставленного разработчиком)
Сайта нет, но в объявлении предполагаем покупку звонков (спец.номер)

Шаг 8 – Игнорирование рекомендаций

Сейчас вложу $1000, но хочу через 3 месяца жду $3000 (крутая утопия)

- Реальные инвестиции предполагают отдачу за период 1-2 года

Продвижение по понтовым запросам (1 мегазапрос, а не 12 продающих конкретных запросов)
Мы и так знаем, что сайт ПЛОХОЙ – не нужно рекомендаций, давайте позиции

- Конфликты с разработчиками и службой поддержки