возможности и ограничения

Качественные исследования в рекламе:

два основных метода качественных исследований

дискуссионная группа углубленное интервью

Процессы, осуществляемые потребителем по отношению к рекламе:

1) Восприятие

2) Обработка

3) Хранение

Реклама оказывает влияние на людей, способствуя:

1) узнаванию рекламного сообщения и рекламируемого товара

2) формированию отношения/установки к нему,

3) доверию

4) понимание выгод от покупки

5) намеренью о покупке

6) покупке

В процессе восприятия, обработки и хранения рекламы участвуют:

1) левый мозг (логичное, рациональное, словесное мышление)

2) правый мозг (эмоции, чувственные, т.е. пространственные, слуховые и зрительные образы).

Обработка воспринятой информации производится двумя способами

1) семантически

2) случайно (эпизодически)