Существует большой риск провала новых идей (40% - товаров широкого потребления, 20% - от всех новых товаров промышленного назначения, 18% - новых услуг). Основными причинами неудач являются:
Уровень риска введения нового товара также зависит от следующих факторов: степень оригинальности концепции, определяющей восприимчивость рынка и уровень технологической инновации, необходимой для внедрения концепции. Риск может быть существенно снижен, если ввести процедуру оценки идеи новых товаров. |
Коммуникационная политика предприятия в маркетинге Марка товара, марочное название, марочный знак, товарный знак в маркетинге Вернуться в оглавление: Основы маркетинга |