Журнал «Библиотека для чтения» и газета «Северная пчела»

«Северная пчела». Тип и характергазеты. Развитие российской рекламы.
1825-1864. Первая крупная частнаягазета в России. Четкие отделы. Каждая страница из 4 частей, делилась горизонтлинейкой на две части, закреплены отедлы. «Внутр известия», «Новостизаграницы», стихотв отдел, наряды, новые книги (скрытая реклама) и т.д. Внчаале 1828 еще одна льгота – первой можно печатать театрльныерецензии. С 25года три раза в неделю, с 31 ежедневная. С 25 по 59 Б и Г работали вместе.Серьезное место у ркбрики «Нравы», где часто публик Б. Обычно короткиенравойчительные рассказы, шутки – развлекат чтение. Здесь печатался и фельетон.Был еще отдел «Смесь», где почти то же самое, но здесь много скрытой рекламы.Это дублирование сделали спнец ради рекламы. Приемы Б критиковались. Б одни мизпервх (после Новикова) изучает аудиторию. Просветит-ство уходит из жизни. Ф-ияинф и развлек. Реклама нвоых книг – отчасти просветит. Часто сатирасамоучитель. Новые книги. Зрелищная реклама. Имиджевая реклама. С конца 30-хрекламные обращения через приложения.Каталоги, объявления. К концу 50-х худ-оформл приложения. Уникальныйопыт рекламистики. В 1 номере за 1864 редакция объявила читателям, чтообъявления ставятся на офиц основу, стоимость. Н она не собрала нужного кол-ваподписчиков.

После победы царя над восставшими декабристамиБулгарин составил докладную записку «О цензуре в России и книгопечатаниивообще», в которой потребовал усилить надзор за печатью и передать цензурупериодических изданий особой канцелярии министерства внутренних дел. Запискапонравилась Николаю I, и Булгарин получил дваназначения: гласное – чиновник особых поручений при министерстве просвещения, итайное – агент Третьего отделения. Бенкендорф поручает Булгарину следить записателями и журналистами, донося обо всем, что удастся узнать. «ПолицейскийФаддей», как называл Булгарина Пушкин, написал множество доносов, и Бенкендорфбыл доволен помощником.
Греч в Третьем отделении не числился, но оказывалБулгарину постоянную помощь в его служебных стараниях. Современники их неразделяли. Пушкин в памфлете «Торжество дружбы...» (1831) сказал, что Булгаринаи Греча связывает «сходство душ и занятий гражданских и литературных». Та жемысль в памфлете Герцена «Ум хорошо, а два лучше» (1843): «Нет ни одногочеловека в Петербурге, который бы умел понять врознь Булгарина и Греча, – хотябы один жил для удовольствия и нравственных наблюдений в Париже, адругой для нравственных наблюдений и для удовольствия в Дерпте».

Политическая позиция «Северной пчелы» определилась несразу. В 1825 г. в газете печатаются произведения Пушкина, Рылеева, Ф. Глинки,газета положительно отзывается о творчестве Пушкина, о думах и о поэме«Войнаровский» Рылеева, об альманахе декабристов «Полярная звезда». Со стороныБулгарина это был тактический ход: он понимал, что в пору общественноговозбуждения только эти имена принесут успех изданию. Но уже тогда в «Севернойпчеле» намечается то направление, которое вполне устраивает правительство: заверноподданническую статью о кончине Александра I Булгарин получил благодарность от царской семьи. Этиощутимые связи Булгарина с правительством приводили в негодование передовыхсовременников: «Ты не «Пчелу», а «Клопа» издаешь», – упрекал Булгарина Рылеев игрозил ему: «Когда случится революция, мы тебе на «Северной пчеле» головуотрубим!».
С конца 1825 г. «Северная пчела» открыто превращается вправительственный орган, в «почти официальную газету» (Пушкин).С особой ревностью защищала «Северная пчела»самодержавно-крепостнические устои в 1830–1831 гг., в пору революционныхсобытий на Западе и роста народного движения внутри страны.
Под рубрикой «Словесность» публиковались не только«малые формы» художественной прозы, но также статьи о литературе, прикладномискусстве и т. д. С 1828 г. здесь иногда печатаются «анекдоты», якобыизвлеченные из иностранной периодики, а в действительности представлявшие собоюгрубые и грязные пасквили-доносы на политических и литературных противников«Северной пчелы», в частности на Пушкина и Белинского.
В отделе «Смесь» помещались короткие заметки,небольшие фельетоны, а также разного рода сообщения, в которых рекомендовалисьизделия фабрик, заводов, мастерских и т. д. и произведения литературы иискусства. При этом «Северная пчела» расхваливала вещи, руководствуясьразмерами взятки, полученной издателями. В повести Гоголя «Портрет» достоверноописано, как хозяин «ходячей газеты», т. е. «Северной пчелы», за десятокчервонцев устроил пышную рекламу художнику Чарткову, обеспечив ему вернуюклиентуру. Подобного рода оплаченные «рекомендации» Булгарин вставлял почти вовсе материалы газеты: в статьи, очерки, фельетоны, указывая фамилиифабрикантов, названия фирм, адреса модных магазинов и мастерских.
Усердно служа правительству, Булгарин не забывал и оличной выгоде. Этот делец от журналистики превратил «Северную пчелу» в доходноепредприятие, внес в журналистику взяточничество и шантаж. «Северная пчела»оказалась родоначальницей продажной «желтой» буржуазной прессы в России,положила начало тому «торговому направлению» в русской периодике котороеукрепила и развила затем «Библиотека для чтения» (1834–1865) – первый русский многотиражный журнал.
Смирдин организовал «Библиотеку для чтения» каккрупное коммерческое предприятие. Взяв на себя финансово-хозяйственную сторонудела, он пригласил в качестве редактора журнала О. И. Сенковского, назначив емуогромное жалование – 15 тыс. руб. в год, не считая платы за сотрудничество.Впервые в русской печати Смирдин ввел твердыйавторский гонорар, полистную оплату авторского труда – 200 руб., увеличив егодо 1000 руб. и выше для знаменитых писателей. По меткому замечанию Белинского,Смирдин «крякнул да денежкой брякнул и объявил таксу на все роды литературногопроизводства»

«Библиотека для чтения» была создана какэнциклопедическое, универсальное издание, как ежемесячный «журнал словесности,наук, художеств, промышленности, новостей и мод». Каждая его книжка включала25–30 печатных листов. Выходил журнал с исключительной точностью – первогочисла каждого месяца. Уже во второй год издания «Библиотека для чтения»насчитывала 5000 подписчиков, через два года их число увеличилось до 7000.