Микросреда Макросреда
Микросреда – это ближайшее окружение фирмы, те субъекты, с которыми фирма так или иначе взаимодействует, и которые на фирму так или иначе влияют.
Субъекты микросреды
· потребители,
· конкуренты,
· партнеры (поставщики, посредники и др.)
· контактные аудитории.
Макросреда – это «фоновое» окружение фирмы, факторы глобального порядка, которые оказывают влияние на фирму и на которые сама фирма способна повлиять только опосредованно, вкупе с влиянием прочих субъектов рынка.
Факторы макросреды
· экономические,
· политические,
· правовые,
· социально-демографические,
· социально-культурные,
· научно-технические,
· природные,
· географические,
· экологические,
· международные.