Глава 21. Практические советы

Часто задается вопрос: журналистика – это творчество или ремесло? Практика показывает, что большинство сотрудников СМИ – не гении. Не стоит переживать по этому поводу. Работы в медиа-пространстве хватит многим и многим на долгие годы.

«Журналист — профессия массовая. Трудно ожидать, что все-все представители журналистского цеха талантливы, поэтому крепкий ремесленник в нашем деле очень даже полезен. Я всегда говорю своим студентам: если вас посетит вдохновение, вы сделаете так, как посчитаете нужным, но если муза пролетит мимо, предлагаю некую схему действий и примерные правила, которые помогут сработать честно и не стыдно…» Светлана Сорокина, Online-интервью в газете «Коммерсант» 5.10.2010

14 вопросов, на которые должен отвечать текст ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО журналиста: Кто? Что? Где? Когда? Как? Зачем? Почему? Кто враги? Кто союзники? Кому выгодно? Почему выгодно? Кому невыгодно? Почему невыгодно? Ну и что? (Что теперь? Что будет дальше?)

Если текст журналиста не отвечает хотя бы на один из этих вопросов, у руководства есть право полагать, что либо журналисту заплатили за "молчание", либо он, журналист, - непрофессионал.

Валерий ПАНЮШКИН,специальный корреспондент ИД "Коммерсант" 13.09.2004

Универсальный метод для подготовки и написания статьи, названный методом Аристотеля.

Разделите свою работу на пять этапов.

• Определите для себя тему и издание, для которого вы пишите (ориентируйтесь на специфику издания).

• Соберите нужную информацию, не забывая ее тщательно проверить

• Постарайтесь сделать собственное умозаключение на основе собранных фактов

• Разработайте композицию вашего материала. Начните с написания черновика, в котором изложите в вольном стиле все ваши мысли и отобранную информацию. Далее последуйте описанным выше требованиям к структуре статьи.

• Обратите особое внимание на выводы и заголовок вашего материала. После того, как вы закончили писать, сделайте паузу, а затем прочитайте вашу статью "чужими глазами".

Виктория Дунаева, Пособие для начинающих журналистов

«…журналистов подстерегают две ловушки, которые трудно избежать. Первая ошибка считать, что если политик что-то сказал, мы обязаны это увековечить. Неправда. Каждый журналист должен держать на своем столе табличку с лозунгом: "Они всего лишь политики". Тот факт, что какой-то человек средних лет в строгом костюме решил выступить с речью или заявлением, не делает его слова новостью. Большинство речей и выступлений содержат то, что и ожидалось. Выступления политиков становятся новостью лишь тогда, когда они говорят что-то неожиданное для публики. Лидер реформаторов, либеральный политик, осуждающий медленный ход реформ, не представляет из себя ничего нового. Новость - это когда он объявляет о своем обращении в коммунизм. Вторая ловушка - так называемые псевдо события: пресс-конференции, интервью и им подобные вещи. Пресс-конференции, вопреки мнению иных журналистов, не являются самодостаточной новостью. Строго говоря, ничего не произошло. Мир ничуть не изменился. Единственное, что произошло, - какой ни будь политик или знаменитость пожелали сделать какое-то заявление, движимые, как правило, собственными мотивами, главный из которых - реклама. Значение имеет лишь содержание их выступлений. Ко всем подобного рода псевдо событиям подходите скептически».

Дэвид Рэндал, «Универсальный журналист»

Глава 22. 8 причин не влюбляться в журналиста

1. ЖУРНАЛИСТ БУДЕТ ЗАРАБАТЫВАТЬ НА ВАС.

Конечно, не в прямом смысле. Но если он/она ведёт колонку про отношения или его тема позволяет аллюзии к отношениям, то будьте уверены: вы появитесь в его/её текстах. Не явно, но узнаваемо. Впрочем, это может означать, что вы очень много значите для него/неё.

2. ДЭДЛАЙН ВАЖНЕЕ СЕКСА

Кто-то платит за текст, но никто не платит за секс. Жёсткий секс с MS Word и выписывание фраз — это более выгодно, чем попотеть на атласных простынях. Потому что кто-то же должен заплатить за эти атласные простыни. А ещё та бутылка Moët с пресс-конференции — она тоже просто так не появляется.

3. ИХ НЕ ПРОВЕДЕШЬ

Они знают, когда вы лжёте, а когда говорите от чистого сердца, а когда вам тупо скучно. Их натренировали чувствовать все интонации во время интервью даже если это — телефонное интервью. Так что, даже не надейтесь, что что-то из сказанного вами окажется «не для записи». Более того, это будет использовано против вас через какой-нибудь год и 18 дней (причём, с отличной подводкой и ссылками на источники). Ну и плюс — у многих журналистов просто фотографическая память.

4. ОНИ ЗАПОМНЯТ ВАШИ СЛОВА

Не важно, в прямом общении, написанные в письме/sms или сказанные по телефону. Журналисты не забывают слова. И когда нужно — напомнят вам об этом. Они запрограммированы запоминать события и слова. Так что, будьте внимательные в разговоре с этими ребятами. И не забывайте, то, что вы скажете, они смогут интерпретировать по-разному.

5. ОНИ- ГРАММАР-НАЦИ.

Журналист будет исправлять ваши ошибки. Снова и снова. С видом сноба. У многих журналистов грамотность буквально вшита в ДНК. Так что, вам придётся постоянно следить за произношением, написанием и пунктуацией. Потому что они сначала заметят ошибку, а потом словят суть послания.

6. ОНИ СДВИНУТЫ НА СОЦМЕДИА

Примерно так же, как они ночами пишут какие-то тексты — они всегда в Facebook, Twitter, Instagram и т.п. Это часть их работы. Быть «экспертом в соцмедиа» не значит, конечно, что они там тупо глазеют на картинки (и даже не спорьте с ними на эту тему). И если вам не понятны термины типа SEO, ретвит, вовлечённость, то лучше или промолчать, или уйти вообще.

7. ОНИ ПРИВЕРЕДЛИВЫ К ВЫБОРУ РЕСТОРАНА

Журналист немного капризничает, когда речь заходит про кафе/рестораны. Особенно, если этот журналист пишет о путешествиях или он — лайфстайл-журналист. То есть, есть шаурму и просто кофе в Старбакс — не катит. Если первое свидание пройдёт там — про второе свидание можно забыть. Конечно, не нужно вести вашу журналистку в «мишленовский» ресторан, но лучше узнать, что и где сейчас модно и качественно.
Им всегда нужно личное время.

8. ОНИ ЛЮБЯТ ОДИНОЧЕСТВО

Все эти постоянные разговоры по работе, общение с коллегами, источникам — это всё утомляет. И журналисту хочется побыть одному. Прочистить мозги, привести мысли в порядок. Когда они выходят из какого-то долгого рабочего процесса, им важно оказаться в одиночестве. И желательно безо всяких девайсов. Это время на перезарядку батарей и сбора новых идей. Это ничего не заменит.

Содержание:

Глава 1. 8 причин заняться журналистикой

Глава 2. 10 советов начинающему журналисту

Глава 3. Как стать профессиональным журналистом

Глава 4. Секреты журналистики

Глава 5. 10 секретов мощнейших заголовков

Глава 6. 6 способов начать писать продающий текст

Глава 7. 10 лучших правил по копирайтингу

Глава 8. 5 важных особенностей работы рерайтера новостей

Глава 9. Как написать контекстное рекламное объявление

Глава 10. 8 СОВЕТОВ ПО СОЗДАНИЮ ВИРУСНОЙ ПУБЛИКАЦИИ: максимальный резонанс при минимуме затрат

Глава 11. Аудио/радио текст