Основные методы анализа маркетинговой среды предприятия
Таблица 1- Основные факторы STEP-анализа
S-социально-культурные
факторы
(Social)
| T-технологические факторы
(Technological)
| E-Экономические факторы
(Economic)
| P-политические факторы
(Political)
|
Демографическая ситуация (половозрастная структура)
| Новые технологии производства
| Цены на энергию
| Темпы осуществления реформ
|
Изменения состава семьи
| Новые материалы
| Процентные ставки
| Регулирование экономики
|
Отношение к категории товара
| Компьютеризация
| Обменный курс валюты
| Система нормативно-правовых актов, регулирующих предпринимательскую деятельность
|
Возраст населения
| Новые типы машин и оборудования
| Уровень инфляции
| Государственные и отраслевые программы
|
Рождаемость (смертность)
| Экологичность производства
| Экономический рост или спад
| Внешняя политика
|
Отношение к семейным ценностям
| Новые технологии управления и ведения бизнеса
| Благосостояние населения
| Значимость бизнеса для национальной экономики
|
Образование
| Интернет и
e-commerce
| Заработная плата (доходы) населения
| |
Факторы
| События
| Опасности (-) / Возможности (+)
| Вероятность наступления события в ближайшие 5 лет
| Важность
| Влияние
| Программа действий
|
|
|
|
|
|
|
|
1. Политические
| Оценка
| (+) – положит., (-)- отрицат. Влияние
| 1-наибольная вероятность
| 10-важно,1 – не важно
| =(3)*4*5
| Рекомендации
|
|
|
|
|
|
|
|
Итого по политическим факторам
| | | | | | |
2. Экономические факторы.
| | | | | | |
|
|
|
|
|
|
|
Итого по экономическим факторам
| | | | | | |
3.Технологические.
| | | | | | |
|
|
|
|
|
|
|
Итого по технологическим факторам
| | | | | | |
4.Социальные.
| | | | | | |
|
|
|
|
|
|
|
Итого по социальным факторам
| | | | | | |
Итого:
| | | | Всего +
| | |
| | | | Всего -
| | |