Результаты ранжирования и оценки факторов социальной составляющей внешней среды с их обоснованием

№	Фактор	Ранжирование фактора	Оценка фактора
ранг	Обоснование (c точки зрения влияния фактора на объект исследования)	оценка	Обоснование (вывод по результатам анализа изменения фактора за изучаемый период с точки зрения маркетинга)
	Численность населения РФ		Самое слабое влияние на работу отделения, но может являться ориентиром в планировании объемов медицинской помощи		Численность населения РФ снижается. За исследуемый период она снизилась на 1.9%. Если сохранится такая тенденция, то это может в дальнейшем повлиять на снижение спроса на медицинские услуги в целом.
	Рождаемость, смертность и естественный прирост населения РФ		Слабое влияние на отделение, однако отражает демографическую ситуацию в РФ		Отрицательная динамика естественного прироста уменьшилась на 17.0%. Однако поскольку она сохраняется, то это может в дальнейшем повлиять на снижение спроса на медицинские услуги в целом.
	Смертность от БСК в РФ		Оказывает влияние на работу отделения, поскольку этот показатель косвенно отражает качество лечения и профилактики БСК		Рост показателя. С точки зрения маркетинга это плохо, поскольку может расцениваться пациентом как низкое качество медицинского обслуживания.
	Анализ общей заболеваемости населения в РФ		Оказывает влияние, поскольку общая заболеваемость является одним из важных критериев, характеризующих здоровье населения		Общая заболеваемость незначительно выросла - на. 0,4%. С точки зрения маркетинга это положительная динамика, однако спрос на медицинские услуги будет увеличиваться незначительно.
	Заболеваемость БСК		Очень сильное влияние на деятельность отделения, поскольку планирование объемов оказания медицинской помощи основывается на сведениях о заболеваемости БСК		Рост заболеваемости БСК составил 26,7.%. С точки зрения маркетинга это положительная динамика, поскольку спрос на этот вид медицинских услуг будет увеличиваться значительно.
	Численность лиц, впервые признанных инвалидами по причине БСК в РФ		Оказывает влияние на работу отделения с той точки зрения, что косвенно отражает количество потенциальных пациентов		Значительный рост показателя - на. 56,4 %. С точки зрения маркетинга это положительная динамика, поскольку спрос на этот вид медицинских услуг будет увеличиваться очень значительно.

Для более точного ранжирования предварительно определяют коэффициент эластичности (см. Р.Факгутдинов. Стратегический маркетинг, 2006, стр.119.)

2.3. Суммируем значения рангов изучаемых факторов

n

å r_i= 1+2+3+4+5+6=21

i=1

и результаты заносим в строку Сумма графы 3 табл.1.8.

2.4. Вычисляем цену ранга по формуле:

C = n, (1.1)

å r_i

i=1

где: С – цена ранга;

r_i – ранг;

n – количество факторов.

Для нашего случая С = 1 / 21 = 0, 0 476.

Результаты заносим в графу 4 табл. 1.8.

2.5. Вычисляем вес каждого фактора по формуле:

W_i = C • r_i, (1.2)

где: W_i – вес фактора i;

r_i – ранг;

С – цена ранга;

i – порядковый номер ранга.

Например, в нашем случае для фактора 5 заболеваемость БСК

W₅ = 0,0476 • 6 = 0,2856 ≈ 0,290

Результаты расчета веса каждого фактора заносим в графу 5 табл.1.8.

Проверяем, чтобы å W_i =1,00 и результаты заносим в строку сумма графы 5 табл. 1.8.

2.6. Рассчитываем параметрический индекс каждого фактора по формуле:

P_i = W_i • А_i, ,(1.3)

где: P_i – параметрический индекс;

W_i – вес фактора;

А _i – оценка фактора.

Например, в нашем случае для фактора 5Заболеваемость БСК

P₅ = 0,290 • 5 = 1,450

Результаты для каждого фактора занести в графу 7 табл. 1.8.

2.7. Рассчитываем сводный параметрический индекс социальной составляющей по формуле:

P_s=åP_i = P₁ +P₂ +…+P _n, (1.4)

где: åP_i – сводный параметрический индекс;

P ₁ – параметрический индекс 1-го фактора;

P ₂ – параметрический индекс 2-го фактора;

P _n – параметрический индекс n-го фактора.

Для нашего случая

P_s= P₁ +P₂ + P ₃ + P ₄ + P ₅ + P ₆ = 0,18 8+ 0,282 + 0,423 + 0,564 + 1,450 + 1,200 =4,107≈4,1

Результаты для социальной составляющей заносим в строку сумма графы 7 табл. 1.8.

Таблица 1.8