Культурная среда

У каждой страны свои обычаи, свои правила, свои запреты. Прежде чем преступить к разработке маркетинговой программы, продавцу следует выяснить, как воспринимает зарубежный потребитель те или иные товары и как он пользуется ими. Вот несколько примеров тех сюрпризов, которые может преподнести потребительский рынок:

· средний француз использует почти вдвое больше косметики и туалетных принадлежностей, чем его жена;

· немцы и французы едят больше фасованных марочных макарон, чем итальянцы

Отличаются страны друг от друга и принятыми в них нормами поведения в деловом мире.

У каждой страны (и даже у отдельных регионах внутри страны) свои культурные традиции, свои предпочтения и свои запреты, которые деятель рынка должен изучить.