Реклама – це платне, спрямоване на певну категорію потенційних споживачів повідомл., що здійснюється через засоби масової інформ. чи будь-яким іншим способом публічного зверт. й агітує на користь певного товару.
Розрізняють такі види реклами:
Þ залежно від засобів пошир.:
• реклама у пресі
• друкована реклама (проспекти, каталоги)
• реклама засобами мовл. (радіо, телебач.)
• поштова реклама (пряме поштове розсил. друкованих рекламних матеріалів)
• зовнішня реклама (щити, вивіски)
• реклама на місці продажу (вітрини, упаковка, етикетка)
Þ за способом впливу на потенційного споживача:
• раціональна (інформує, зверт. до розуму потенційного покупця, наводить аргументи, щоб переконати його; докази вираж. у словесній формі та підкріплюються відповідними малюнками)
• емоційна (спираючись на асоціації споживача, викликає характерні емоції та формує певне ставл.; реклама зверт. до почуттів, діє на підсвідомість)
Þ за способом вираж.:
• жорстка (спонукає споживача до негайної купівлі страх. полісу шляхом заповн. анкет на місці)
|
|
• м¢яка (не тільки розповідає про страх. послуги, а й створює навколо продуктів даної страх. компанії сприятливу атмосферу фін. стабільності, гарантії виплат та професіаналізму)
Вимоги до реклами:
- доступність аудиторії, на яку розрахован реклама,
- правдивість (нічого не перебільшувати),
- комплектність (усі частини реклами мають бути пов¢язані одна з одною)
- своєчасність (можна використовувати рекламу та її ідею доти, доки вона залиш. дієвою та не набридла).