Теоретическая аргументация

Теоретическая аргументация – это аргументация, опирающаяся на рассуждение и не пользующаяся непосредственно ссылками на опыт.

Например, «Росбанк» предлагает воспользоваться новыми возможностями вкладов для физических лиц: «В своей работе мы стремимся сохранить и приумножить сбережения клиентов, сделав свои услуги более удобными и доступными. Доверяя нам денежные средства, Вы всегда можете выбрать для себя наиболее удобный способ их вложения. Вклады, которые мы предлагаем, ориентированы на клиентов с различным уровнем дохода и разными потребностями в банковских услугах. Подобрать каждому оптимальные условия для размещения денежных средств - вот наша задача!».

Важно отметить, что различия между теоретической и эмпирической аргументацией относительно, как относительна сама граница между теоретическим и эмпирическим знанием. Нередки случаи, когда в одном и том же процессе аргументации соединяются и теоретические рассуждения, и ссылки на опыт.

Например, система аргументации, предваряющая итоговый слоган «Макдональдс – мир возможностей!». В подзаголовке говорится: «Присоединяйтесь! Потому что работа в «Макдональдс» - это: дружный коллектив; бесплатные обеды и униформа; гибкий график работы; программа поддержки образования; большие возможности для обучения и профессионального роста; программа мероприятий для детей и сотрудников».

Перечисленные доводы отвечают требованиям теории аргументации, поскольку с теоретических позиций соответствуют истинности, взаимной непротиворечивости посылок, их логической независимости друг от друга, конкретности и полноте. Кроме того, указанные доводы учитывают нормы, принятые в данном сообществе в области морали и этики («дружный коллектив»), а также демонстрируют подтверждаемые примерами факты и сведения (гибкий график работы) и свидетельства третьих лиц (специалистов, лидеров мнения, рядовых граждан).