Ярмарки

Ярмарок (нім. Jahrmarkt – щорічний ринок) – це періодичний (рідко - постійно діючий) ринок широкого значення.

Ярмарок регулярно організовується в відведеному місці, в певний період, з одночасною масовою участю підприємств, організацій та фізичних осіб. Інфраструктура товарного ринку Ібрагімов Л. А.

Як, правило, ярмарки – це періодичні заходи, які проводяться один або кілька разів на рік.

Ярмарки виникли у Європі у ранньому середньовіччі. На початку 20 століття широкий розвиток отримали міжнародні ярмарки, на яких укладалися як національні, так і міжнародні угоди. Такі ярмарки стимулювали розвиток міжнародної торгівлі. В даний час найбільш поширені ярмарки галузеві, а також ярмарки товарів широкого споживання. Як правило, крупні ярмарки супроводжуються проведенням семінарів, конференцій та ін. заходів.

На сьогодні виставки і ярмарки схожі по багатьох характеристиках. Основна відмінність ярмарків від виставок: більшість товарів на ярмарках продаються. Презентація нових видів продукції – другорядна ціль.

Ярмарок дає можливість широкому колу виробників, споживачів та посередників вступати в контакти, вивчати попит і ціни, встановлювати безпосередні комерційні зв’язки з державними органами, вітчизняними та зарубіжними компаніями, знаходити нових партнерів, представляти свою продукцію.

За результатами ярмарку підприємствами приймаються відповідні рішення про збільшення випуску продукції, оновлення асортименту, підвищення якості та покращення дизайну.

Ярмарки організовуються і діють відповідно з визначеними правилами, які для затверджуються місцевими органами влади.

Учасниками ярмарку вважаються юридичні та фізичні особи, включені до реєстру учасників ярмарку організатором відповідно до поданих заявок, що уклали відповідний договір з організатором і сплатили організаційний внесок.

Ярмарки бувають:

· за широтою товарного асортименту – спеціалізовані і універсальні;

· за галузевою приналежністю – загальні і галузеві;

· за направленістю – торгівельні і ярмарки-виставки.

Ярмарок для його учасників виступає в першу чергу маркетинговим каналом (каналом збуту) продукції, тому при оцінці ефективності участі підприємства у тому чи іншому ярмарку варто користуватися методом оцінки ефективності каналу збуту (за окупністю витрат на його утримання). Такий метод оцінки використаний в завданні 7.1. теми 7.