Организационно-технологическая культура брэндинга
Тема 1.1. Основные понятия брэндинга
Студент должен:
Иметь представление:
- об имидже товара и его структуре;
- об основных элементах фирменного стиля предприятия.
Знать:
- основные характеристики товара;
- атрибуты и сущность брэнда;
- задачи, решаемые посредством брэнда;
- основные концепции брэндинга.
Ø Торговая марка как основной элемент имиджа товара.
Ø Основные понятия торгово-знаковой практики.
Ø Понятия фирменного стиля, брэнда и брэндинга.
Ø Элементы фирменного стиля.
Ø Типы брэнда.