2015-08-13
270
Часть I – Общая информация по проекту
Цели программы:
Увеличить уровень знаний потребителя о бренде
- Повышение продаж продукции;
- Качественное консультирование по продукту;
- Повышение узнаваемости ТМ;
Задачи Агентства
- Рекрутинг и тренинги персонала;
- Производство и закупка подарков, промо формы, оборудования и др.;
- Организация и проведение рекламной акции в торговых точках, согласно адресной программе;
- Логистика промо материалов;
- Подготовка подробных количественных отчетов и фото отчетов
Каналы:
· NRKA (сети с национальным покрытием) – АШАН, X5 Retail Group, МЕТРО, АТАК, Окей, 7 континент и др.;
· RRKA (сети с локальным покрытием) – Авоська, Алые Паруса, Оливье, Спар, Мегамарт и др.
· Возможны изменения в АП в ходе программы!
| Название | Сеть | Механика |
| МЕТРО | National | |
| Билла | National | |
| Реал | National | |
| Selgross | National | |
| Окей | National | |
| Окей-Экспресс | National | |
| Виктория | National | |
| Карусель | National | |
| Перекресток | National | |
| АТАК | National | |
| АШАН | National | |
| АШАН-СИТИ | National | |
| Авоська | Local | |
| Оливье | Local | |
| Алые Паруса | Local | |
| Спар | Local | |
| 7 континент | National | |
| РЕАЛ | National | |
| Лента | National | |
| Полушка | Local | |
| Атлант | Local | |
| Мегамарт | Local | |
| Кировский | Local | |
| SEVEN | Local | |
| Калинка | Local | |
| Отдохни | Local |
Механика 1 – консультирование, анонс мероприятий и промо, проведение интерактивной игры с представителями ЦА
|
|
|
Механика 2 – консультирование, анонс мероприятий и промо, подарок за покупку, проведение интерактивной игры с представителями ЦА
АП см. отельный файл.
Часть II – Краткая информация по продукту
Информация о производителе
| Heineken - нидерландская компания работает в РФ как ООО «Объединенные пивоварни Хейнекен» и владеет в России 8 пивоваренными заводами: «Пивоварня Хейнекен» (Санкт-Петербург), «Сибирская Пивоварня Хейнекен» (Новосибирск), «Шихан» (Стерлитамак), «Волга» (Нижний Новгород), «Патра» (Екатеринбург), «Байкал» (Иркутск), пивоварня группы «ПИТ» (Калининград), «Амур-пиво» (Хабаровск). Марки, выпускаемые российскими предприятиями — «Heineken», «Amstel», «Edelweiss», «Guinness Original», «Gosser», «Zlatý Bažant», «Бочкарёв», «Пит», «Охота», «Степан Разин», «Три медведя», «Доктор Дизель», «Шихан», «Седой урал», «Окское», «Жигулевскоен», «Патра», «Стрелец», «Остмарк», «Вольная Сибирь», «Desperados». Heineken — самый популярный экспортный пивной бренд. В Европе самыми продаваемыми пивными брендами являются Heineken и Amstel, принадлежащие Heineken Holding. |
Информация о бренде
| Desperados — это бренд с вызывающим и ярким характером, которому близко все оригинальное, креативное, нарушающее правила. Desperados – пивной напиток со вкусом текилы* – появился во Франции более 14 лет назад. Яркий, оригинальный, дерзкий, он не мог остаться незамеченным и быстро привлек внимание потребителей на родном рынке. Уникальное сочетание пивного вкуса и текилы, а также позиционирование бренда как главного участника самых незабываемых вечеринок, принесли Desperados мировую славу и любовь. Сегодня Desperados – поистине международный бренд, доступный на 64 рынках от Ванкувера до Таити, и оценить его яркий вкус можно на вечеринках в 40 000 клубах и барах по всему миру. Потребители Desperados — это молодые жители мегаполиса, увлеченные музыкой и городской культурой, обожающие ночную жизнь, желающие выделяться и смело выражающие свою индивидуальность. Бутылка с тиснением и осязаемая этикетка в сочетании с остротой текилы дарят особенный чувственный опыт от соприкосновения с продуктом. Алкоголь: 5,9% об. Пиво Desperados производиться в России на заводе в г. Санкт-Петербург. *пивной напиток с пищевым ароматизатором, содержащим текилу |
Целевая аудитория бренда Desperados:
|
|
|
Молодежь, жители мегаполиса от 18 до 29 лет,
студенты и молодые профессионалы,
увлеченные музыкой и городской культурой,
обожающие ночную жизнь,
желающие выделяться и смело выражающие свою индивидуальность.
активно общаются в интернете.
