Часть 2 – Информация по ЦА и продукту

Consumer Promotion Promo Zone

Клиент: Sun InBev

Бренд: Пиво BUD

Агентство: Index

Период проведения: 26.04.2013 – 01.06 2013 (6 недель)

География: Москва, СПБ

Часть 1 – Общая информация по проекту

Общая информация по проекту

Цели программы:

• Знакомство с брендом BUD, усиление привязки BUD и мирового футбола

· Стимулирование продаж пива BUD;

• Привлечение внимания потенциальных покупателей пива BUD разливного и BUD 0,33;
• Увеличение лояльности покупателей к пиву BUD;

К участию в Акции допускаются физические лица - совершеннолетние граждане Российской Федерации.

Время работы (промо-персонал+консоль) 4 часа*:

· с 20:00 до 00:00*

· Апрель 26-27 (пятница, суббота)*

· Май 2-4 (четверг, пятница, суббота)*

· Май 9-11(четверг, пятница, суббота)*

· Май17-18 (пятница, суббота)*

· Май 24-25 (пятница, суббота)*

Механика акции

В каждой точке установлена промо зона. В день проведения рекламной акции девушки BUD ходят по залу и предлагают посетителям принять участие в акции. Купить пиво BUD, сыграть в игру в промо зоне и получить приз.

При покупке 4х бокалов пива BUD, посетитель получает право сыграть в FIFA 2013 (2 игры, 2 или 4 игрока). Победитель получает бутылку BUD 0,33 в подарок (2 участника=1 победитель=1 BUD 0,33, 4 участника= 2победителя=2 BUD 0,33).

Задачи Агентства:

• Набор и тренинг персонала;
• Организация и проведение рекламной акции BUD UEFA в точках, согласно адресной программе;
• Производство промо оборудования (демо стенды, мобильные консоли, промо зоны);
• Логистика промо оборудования;
• Монтаж/демонтаж промо зон;
• Покупка расходных и сопутствующих материалов.

География:

· Москва, СПБ

Каналы:

· Бары, рестораны

Часть 2 – Информация по ЦА и продукту

Информация о компании производителе	ОАО «САН ИнБев» является российским подразделением крупнейшего в мире пивоваренного концерна «Анхойзер-Буш ИнБев». Компания работает на рынке России 12 лет и занимает одну из ведущих позиций. Основные марки выпускаемого пива в России – BUD («Бад»), «Клинское», «Сибирская Корона», Stella Artois («Стелла Артуа»), Lowenbrau («Ловенброй»), Brahma («Брама»), Staropramen («Старопрамен»), Hoegaarden («Хугарден») «Толстяк» и «Bagbier» («Багбир»).
Описание продукта	BUD («Бад») — ведущий пивной бренд в мире и единственный, который входит в сотню лучших мировых брендов. Каждую секунду на Земле в 80 странах, на 5 континентах, продается 1 баррель (~120 л) этого пива. Благодаря всемирно известному уникальному сочетанию вкуса и свежести BUD называют King of beers («Король пива»). В 1876 году на небольшом заводе в Сент-Луисе, США, была выпущенна первая партия пива BUD. Адольф Буш, создатель этого пива, изобрел истинно новый вкус и положил начало истории легендарного пива BUD. Тогда еще никто не мог представить, что BUD станет самым популярным в мире.
Основные преимущества	BUD — это больше, чем просто отличное пиво. · UD 0.33 Л — УДОБНО ДЕРЖАТЬ В РУКЕ · BUD 0.33 Л — БЫСТРЕЕ ОХЛАЖДАЕТСЯ · BUD 0.33 Л — ВСЕГДА БОЛЕЕТ С ТОБОЙ ЗА ЛЮБИМУЮ КОМАНДУ · BUD 0.33 Л — ОТЛИЧНО ПОДХОДИТ ДЛЯ ОБЩЕНИЯ В БАРЕ С ДРУЗЬЯМИ · BUD 0.33 Л — ОДИН ИЗ САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ В МИРЕ ФОРМАТОВ
Целевая аудитория	Мужчины, женщины 25+. Это культовый бренд для нескольких поколений успешных, свободных духом людей, которых объединяет жажда лучшего. Это ценности, понятные и близкие миллионам оптимистов во всем мире.