Система получения результатов и их интерпретация

Получению результатов предшествует большая работа, сюда входит сбор, обработка информации и после этого написание аналитического отчёта, на основе которого были сделаны выводы по поводу представленности экологической тематики на страницах прессы и были даны рекомендации каждому взятому изданию. Формулировка задач, которые мы поставили перед собой изначально, тесно связана с теми способами получения социологической информации, которые представлялись нам как наиболее адекватные.

Следует отметить, «анализ работает только с «открытым» содержанием. Контент-анализ не может работать на значениях и смыслах второго, скрытого плана, он будет оперировать содержанием, что называется, «на поверхности»» ³⁸. При анализе содержания используются те тексты, в которых вероятность одинакового понимания смысла очень высока. В своём исследовании, например, я ориентировалась только на тексты экологического содержания.

Полевая часть исследования, как никакая другая связана, по словам Федотовой Л.Н., с организационными его параметрами: этапы исследования, сроки исполнения, способы обработки данных.

Что касается интерпретации результатов, то их можно выразить как «частотное распределение значений переменных, характеризующих совокупность анализируемых сообщений» ³⁹. Полученные цифры при анализе переходят в новую стадию, комментарии, которые появляются в сравнении результатов.

Таким образом, с помощью контент-анализа можно получать ответы сразу на несколько вопросов. Сложность программы зависит от характера изучаемого материала, цели и задач исследователя. Сама процедура социологического исследования методом контент-анализа, и особенно интерпретация результатов требует от журналиста высокого профессионализма.