Реклама БЭН-ов и законная маркетинговая стратегия

Реклама (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. [11]

Главным признаком рекламы является платность или возмездность ее размещения, а также нацеленность на неопределенный круг лиц. В законодательстве Лидии существуют ограничения для монополистов рынка (ESC NEC – 83% рынка) такие, как запрет на рекламу конечному потребителю [ Кейс, стр.8 рис.1 разд. «Конкурентная среда на рынке» ].

Под рекламой конечному потребителю понимается такая реклама, где покупатель использует приобретенную им продукцию в соответствии с ее потребительскими свойствами и технико-экономическими параметрами и является окончательным звеном в цепочке от производителя-изготовителя к потребителю. [12]

Можно сделать вывод о том, что к рекламе для конечного потребителя будет относиться реклама, предназначенная для массового просмотра неограниченным кругом лиц, направленная, чаще всего, на иррациональное восприятие информации. Под дефиницию (понятие) подпадают такие виды рекламы: в СМИ (телевидение, радио, пресса), BTL-реклама (промо-акции в торговых площадках), наружная реклама (здания, транспортные средства), интернет-реклама (баннеры, рекламные объявления, рекламные статьи).

Методом логического исключения остаются виды рекламы, разрешенные нашей компании лидийским законом «О рекламе»: участие компании в качестве спонсора мероприятий (одежда участников, подарки и призы участникам и победителям, поддержка различных учреждений), использование логотипов компании в фильмах, передачах и короткометражных видео (продакт-плейсмент), е-мейл маркетинг, каталоги и прайс листы, сувенирная продукция, маркетинг на рынке B2B и др.

Более подробная информация будет сформирована отделом маркетинга компании.

В заключение, лидийской правовой и нормативно-технической базой созданы существенные ограничения в рекламе БЭН-ов, которые должны быть положены в основу маркетинговой стратегии компании «ESC NEC» при работе на рынке в Лидии. Однако при работе двух отделов: маркетингового и юридического – смогут быть найдены самые эффективные и результативные способы рекламы, не нарушающие законов и как следствие не влекущие санкций со стороны государства.

[1] Energy Drinks Follow-Up Letter, Food Standards Agency, United Kingdom, Mar. 21, 2002.

[2] Подакцизные товары - Г.А. Янушкевич, "Налоги Беларуси" № 12, 2010; Мск, 24.03.2010.

[3] Положение о налогах и платежах ФРГ (Abgabenordnung), 1977 г.

[4] Налоговый кодекс Швеции, 1991 г.

[5] Ireland Food Safety Promotions Board (Safefood), A Review of the Health Effects of Stimulant Drinks, Final Report, J.J. Strain, chairman, Stimulant Drinks Committee, Mar. 3, 2002.

[6] Dave Newbart, The So-Called Energy Drink, One Ad Boasts, Gives You Wings, Chicago Sun-Times, Jan. 22, 2002.

[7] Red Bull Mystique Undergoes Scrutiny Over Health, Safety, HOUSTON CHRONICLE, Aug 28, 2001.

[8] Walker, supra note 2; Sweeney, supra note 6 (stating Red Bull is banned from all other shops and classified as a medicine); See generally Death Spur Study into Red Bull, THE EVENING POST (Wellington). July 13, 2001.

[9] Уголовный кодекс Дании, 1930 г.: Распоряжение № 648 от 12 августа 1997 г. с изменениями, внесенными Законом № 403 от 26 июня 1998 г., Законом № 473 от 1 июля 1998 г. и Законом № 141 от 17 марта 1999 г.

[10] О качестве и безопасности пищевых продуктов (с изменениями на 30 декабря 2008 года), Федеральный Закон РФ (редакция, действующая с 26 декабря 2009 года).

[11] Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе».

[12] Словарь, Межрегиональная общественная организация "Общество защиты прав потребителей", источник: www.ozzp.ru