Необходимо отметить, что количество позитивных материалов в СМИ превысило число негативных в два раза

Если говорить про тематическое распределение материалов, в освещении студенческих игр можно выделить несколько крупных блоков, которые вызвали наибольший интерес СМИ (в большей мере освещались с позитивной либо негативной точки зрения). Явными лидерами по количеству опубликованных материалов, а также по количеству материалов позитивного характера стали церемонии открытия и закрытия Универсиады.

Церемонии открытия было посвящено 287 материалов, из них 125 (44%) содержали положительные оценки относительно организации мероприятия. В частности, журналисты отмечали зрелищность и «олимпийский» уровень церемонии: «Сейчас можно сказать, что такого открытия на подобных соревнованиях еще никогда не было. По масштабу вполне сопоставимо с Олимпийскими Играми. На сегодняшний день, кажется, что лучшего представления нашей страны и не придумаешь» (РБК).В 10 негативных материалах содержалась субъективная критика постановочной части церемонии открытия Универсиады, обвинения в плагиате, а также размышления относительно необходимости столь пафосной церемонии для студенческих игр: «Можно ли придумать для формирования положительного имиджа России в мире что-то полезнее, чем тяжеловесная церемония открытия Универсиады (а на деле - лишь тизер к грядущему открытию Игр в Сочи), да еще и в присутствии президента РФ Владимира Путина?» (echo.az).

По итогам церемонии закрытия Универсиады было опубликовано 202 материала. В 78 (40%) сообщениях СМИ содержатся позитивные оценки проведенного мероприятия: «Закрытие Универсиады запомнят надолго» (Сегодня.ру), «То, что показала Казань в последний день, потрясло даже бывалых зрителей всякого рода торжественных церемоний» («Аргументы и факты»), «По окончанию церемонии зрители еще долго не расходились, а у некоторых из тех, кто направлялся к выходу, на глазах стояли слезы» (Inkazan.ru), «Шоу было невероятным, а самые впечатлительные даже плакали» (НТВ), «Универсиада-2013 в Казани завершилась масштабно и феерично» (kznportal.ru). В 5 материалах была отмечена критика с субъективными оценками. Корреспонденты приводили свое мнение, либо мнение читателей: кому-то не пришлись по душе приглашенные исполнители, кто-то иначе видел некоторые элементы церемонии. Следует отметить, что данные критические материалы не оказали неблагоприятного влияния на общий медийный фон.

Следующим по значимости позитивным блоком стали позитивные высказывания официальных лиц, спортсменов и глав делегаций, туристов, которые активно цитировались в СМИ. Всего было опубликовано 48 подобных материалов с позитивной коннотацией. Положительные оценки получили спортивные объекты (лидером среди которых стал Дворец водных видов спорта): «Здесь великолепно, мне очень нравится» (И.Захаров о Дворце водных видов спорта), «А центральный стадион, на котором вчера проходила церемония открытия Универсиады, просто супер. Готова ли Казань в ближайшие годы провести Олимпийские игры? Думаю, что летнюю Олимпиаду вполне готова. Потому что все спортивные объекты здесь построены с размахом» (Н.Валуев в интервью ИА «Татар-Информ»). В некоторых материалах дается высокая оценка уровня организации Универсиады в целом: «Подготовили Универсиаду на самом высоком уровне, можно поставить самые высокие оценки тем, кто принимал участие в подготовке и организации этого великого спортивного праздника» (С.Нарышкин об Универсиаде), «Какой аспект ни возьми - рекорд: и количество видов спорта, и спортсменов. Универсиада в Казани отличается от всех других, это огромные инвестиции в будущее, открытая политика взаимодействия с оргкомитетами предыдущих и будущих Игр…Нет ничего, что мне бы не понравилось. Все на высоте!» (О.Матыцин в интервью ИА «Татар-Информ»). В ряде материалов цитируются восторженные высказывания об изменениях, произошедших в городе: «Город стал фантастическим. И спортобъекты, и парки, и чистота, и архитектура… Он собирался на глазах… Как конструктор – до последнего не верилось, что все получится. А результат превзошел все ожидания. О Казани теперь заговорили во всем мире» (М.Киселева в интервью «КП Казань» online).

В отдельную категорию здесь можно выделить Деревню Универсиады и главный ресторан. О комфортных условиях проживания в Деревне Универсиады и вкусных разнообразных блюдах в ресторане писали на протяжении всех соревновательных дней. Несмотря на то, что в материалах нет комментариев как таковых, общий фото- и видеоряд придает материалам положительный оттенок.

О триумфе российской сборной на Универсиаде говорилось в 20 материалах. Большинство изданий подчеркивало, что это рекордный показатель (к примеру, «Сборная России побила рекорд Универсиад по количеству золотых медалей», 116.ru) и, несмотря на нейтральный тон повествования, эти материалы можно считать позитивными по факту. Один из источников пишет, что в Казани студенческая сборная России завоевала столько медалей, сколько не завоюет никто и никогда. Однако главное в ином – город показал, что способен на большее: «Отличные новенькие арены, впервые за десятилетия слаженная и дружелюбная работа по-настоящему натренированных и очень искренних волонтеров, хорошая организация состязаний» (KazanPress).

Об итогах игр позитивные материалы были опубликованы в 5 изданиях. «Независимая газета» обращает внимание на расходы Универсиады, на то, что сделано к Играм. «После оглушительных побед российской сборной казанцы стали оптимистичнее заглядывать в будущее и более отчетливо выражать свою гордость хотя бы за спортивное настоящее нашей страны, чему есть масса всяческих свидетельств». Если рассматривать многомиллиардные траты на Универсиаду вкупе с участием в Студенческих играх спортсменов с олимпийским прошлым как побуждение России к изменению своей позиции на мировой арене, то у страны действительно может быть большое спортивное будущее, заключает автор. Итоги подводит и газета «Ведомости». Отмечается, что минимум треть, а то и половина сидящих на трибунах – участники соревнований и волонтеры. Но на той стадии интереса к спорту, какая сейчас есть в России, сам факт не пустых трибун – уже большое достижение, считает автор.

В части материалов речь шла о преображении города, вызванном Всемирными Играми -6 позитивных материалов. Корреспондент «РГ Неделя» считает, что в Казани использовали спортивное мероприятие «на все 100»: «Строили в первую очередь для Универсиады. Но в том абсолютно верном смысле, что после ее завершения все созданное останется, пойдет на пользу и на службу города и, главное, его жителям». «Город буквально преобразился, похорошел, – пишет “Звезда Поволжья”. – Это сегодня действительно другой город, чем даже 3 года назад». Автор материала положительно отзывается и о деятельности Мэра Казани И.Метшина: «Еще четыре месяца назад казалось, что команда мэрии Казани не справится с подготовкой, не успеет, однако Ильсур Метшин совершил, прямо сказать, экономическое чудо». Также автор материала считает, что «после такого выдающегося достижения Метшин может рассчитывать минимум на пост министра в российском правительстве и на Государственную премию России». Материал на ИА «Татар-Информ» содержит фотографии, свидетельствующие о разительных переменах, произошедших в Казани. В статье на Труд.ру с положительной стороны описывается казанский метрополитен: «Метро Казани вообще вызывает одну только зависть: там официально можно провозить велосипеды… по доступности для инвалидов оно… впереди планеты всей…; в рамках комплексной программы по обеспечению безопасности населения на транспорте абсолютно на всех входах были установлены рамки-металлоискатели и «рентген» для багажа…». Gudok.ru также опубликовал материал, посвященный позитивным изменениям в транспортной инфраструктуре города. Речь идет о строительстве новых дорог и развязок, открытии трех новых станций метрополитена, реконструкции аэропорта и запуске аэроэкспресса. «Доставка спортсменов, болельщиков и журналистов в спортивную Казань, переезды по перенаселённому городу – одна из слагаемых успеха Универсиады, которая, по общему признанию, стала самой удачной в истории их проведения», – говорится в материале.

Что касается негативных материалов, здесь в крупный блок выделяются материалы о сомнительной победе сборной России и переоценки Универсиады – 48 материалов (21 из них в федеральных СМИ). После триумфальной церемонии открытия корреспонденты многих изданий размышляли о том, что профессиональные спортсмены не ставят в счет Универсиаду, страны посылают спортсменов второго эшелона: «Универсиада – соревнование для тех, у кого спорт не стоит на первом месте, для тех, кто учится в своём университете, а не числится» (Sport.ru). Для других стран Универсиада – это возможность протестировать молодых спортсменов, которые набираются подобным образом опыта для участия в серьезных международных соревнованиях. «Может быть, надо было дать возможность выступить в Казани не чемпионам, а только начинающим путь к вершинам?» – задается вопросом корреспондент «АиФ Регион». Здесь возникает другая мысль – Универсиада в Казани останется практически незамеченной во всем остальном мире, внимание СМИ к ней там небольшое («Росбалт», ИноТВ). Ригус.ru также подчеркивает это и добавляет, что с этой ситуацией связан второй минус, обнаруженный при изучении иностранной прессы: «Универсиадой Россия хотела обратить на себя внимание, продемонстрировать себя всему миру. Но зарубежным СМИ не интересно писать про золото, ушедшее в Россию, они его просто игнорируют. Если хотели засветиться в прессе, то надо было дать возможность другим тоже победить». В представлении столь сильной команды журналисты увидели тягу к гигантомании и политический пиар («Росбалт»). Популярным оказалось мнение, что власти решили сорвать куш на Универсиаде, поскольку на Олимпиаде в Сочи в лидеры Россия не пробьется. Зато теперь новостные выпуски начинаются с радостных сводок, телезрители рифмуют Универсиаду с Олимпиадой, министр спорта В.Мутко торжествует победу, пишет Sports.ru. В это время студенческого спорта, который и призвана популяризировать Универсиада, в России как не было, так и нет («Независимая газета»). Некоторые комментаторы уверены в том, что «в долгосрочной перспективе такая политика навредит, как массовому студенческому спорту, который так и останется там, где пребывает сейчас, так и спорту высоких достижений» (Piter.tv). В некоторых изданиях отмечалось, что от столь явных побед российских спортсменов можно испытывать лишь чувство стыда. «Поведя себя, как одуревшие от безнаказанности слоны в посудной лавке, чиновники унизили страну, выставив ее на посмешище перед мировой спортивной общественностью. В ее глазах авторитет России после такой победы на Универсиаде, упал», - пишет «Московский комсомолец». В то же время вся эта критика хоть и отбрасывает тень на Универсиаду, но касается властей федерального уровня. Журналисты признавали, что студенческие игры – необходимый для страны проект, который город сумел реализовать на высоком уровне. В частности, директор спортивных каналов «НТВ-Плюс» А.Дмитириева заявила, что была возмущена составом сборной России на Универсиаде в Казани. Дмитриева заявила, что Россия, выставив, по сути, олимпийскую сборную против студентов-любителей, занималась на Универсиаде в Казани самообманом. А.Дмитриева: «Люди старались, организовывали, строили стадионы — все это было. Но если есть главная проблема в нашей области, то это отсутствие студенческого спорта».

На общем фоне таких материалов выделяются статьи на Бизнес Online и в «Комсомольской правде». Корреспонденты Бизнес Online проверили составы других команд. Оказалось, что и чемпионов мира, Европы, и 27-летних студентов в других командах более чем достаточно. «КП» спросили у иностранных участников об их отношении к ситуации. Они считают, что благодаря этому набрались опыта и что нельзя запрещать студентам участвовать в Универсиаде только потому, что они являются олимпийскими чемпионами.

В Казани жалуются на организацию продаж билетов на Универсиаде – материалы с подобными заголовками публиковались на всем протяжении Игр (12 негативных материалов, всего по теме билетов – 59). В материалах сообщается, что работают не все кассы, люди простаивают в очередях, отпрашиваются с работы, чтобы получить заветную «бумажку». С неприятностями во время покупки билетов и обмена ваучера на билеты столкнулись не только жители города, но и туристы, приехавшие из других городов России и из-за рубежа. При этом в СМИ отмечалось, несмотря на заявления об отсутствии билетов в продаже, по телевизору показывают пустые трибуны. В сюжете ТК «Дождь» спортсмены говорят, что удивились полупустым трибунам – в Шеньчжене трибуны были забиты, хотя стадионы были больше. «В очередной раз сработал так называемый административный ресурс: крупные компании обязали выкупить билеты на соревнования», - говорит корреспондент. «Вероятно, отдавая билеты на предприятия, инициаторы такого решения предполагали, что это – гарантированный и проверенный способ обеспечить полные залы. Они очень боялись пустых залов и в итоге их получили. А любители спорта и болельщики остались без главного события года», – пишет «АиФ Казань» online.

Волна критики начала спадать лишь после пресс-конференции, где представители Дирекции Универсиады представили пути решения проблемы. Решение поставить на точки продаж волонтеров с планшетами значительно облегчило процесс. Также было решено перевыпустить билеты к финалу, но их в результате стало с избытком. На финальные игры стали приходить и сотрудники тех самых предприятий, кому ранее были выданы билеты. В итоге комплексы были переполнены, мест не хватало, недовольство росло. Один из источников пишет о том, что билетов на один из финальных матчей продали на 600 единиц больше, чем возможно, в результате чего возникла путаница с местами.

Универсиада-2013 побила исторический рекорд по продаже билетов, 4 издания вынесли это в заголовок. О небывалом ажиотаже вокруг билетов говорилось в 27 материалах. Заместитель генерального директора АНО «Исполнительная дирекция «Казань 2013», исполнительный директор церемоний открытия и закрытия Универсиады Игорь Сивов считает, что ажиотаж пошел после церемонии открытия игр. Первый канал в свою очередь констатирует – такого интереса зрители не оказывали ещё ни одному спортивному событию в России.

Негативным элементом стали очереди, образовавшиеся на входе в спортивные объекты и в парк Универсиады.

Первые дни Игр были омрачены ЧП – сотрудницу Дирекции Универсиады из Кирова насмерть сбила иномарка, о чем говорилось в 31 материале. В основном, в материалах присутствует официальная информация о происшествии. Комментарии корреспондента, придающие тексту негативный оттенок, содержатся в заметке Carobka.ru: «авария произошла несмотря на все усилия сотен полицейских, несущих службу на улицах города».

Во время Игр несколько раз подводила погода – на город обрушился сильный ливень. О последствиях проливного дождя сообщалось в 54 материалах, в 44 из них присутствовал негатив. Одной из первых новость о последствиях проливного дождя вышла на LifeNews под громким заголовком «Потоп обрушил потолок инфоцентра Универсиады». В нем содержится видео затопления помещения, говорится, что эскалаторы по всему центру в экстренном порядке остановлены, электричество полностью отключено и всех посетителей центра выводят из здания. 12 изданий ссылались на данный материал. В материалах также говорилось, что ливневые канализации не смогли справиться с потоком воды, несмотря на то, что каждый год на очистку ливневок в Казани тратятся «бешеные» деньги («Вечерняя Казань»). Многие материалы содержали фото- и видеоряд. Позднее были опубликованы материалы, опровергающие появившуюся ранее информацию о глобальных масштабах ЧП.

В единичных негативных материалах содержалась критика относительно того, как была организована работа правоохранительных органов и волонтеров. В ряде из них речь шла об обеспечении безопасности на Играх. СМИ цитировали блогеров, по мнению которых обилие полицейских на улицах города создавали сомнительные впечатления: «Вместо ощущения безопасности — тревога. Появляются мысли, что у властей есть основания полагать, что теракты или нечто подобные готовятся» («Свободная трибуна»). Критику вызвали и эвакуация автомобилей и их определение на штрафстоянки на время проведения Игр, перекрытие федеральных трасс и ключевых артерий города. «В общем, как и 250 лет назад «бояре и графья» желают показывать «императорам» не действительные заслуги и умения, а «потемкинские деревни», боясь получить нагоняй и отправиться в ссылку от прикормленного места» («Свободная трибуна»). Недоумение некоторых корреспондентов вызвало поведение полицейских на объектах. Корреспондента «КП Казань» не сразу пустили на объект, а впустив, позже передумали. «Оказывается майор, которому на вид далеко за пятьдесят, подчиняется 20-летней девушке, гордо называющей себя пресс-атташе объекта», – возмущался автор материала.

В блогах распространялись посты о непростых условиях работы волонтеров. Например, говорилось о том, что бутилированная вода на объектах быстро заканчивалась, для волонтеров предполагалось двухразовое питание, несмотря на то, что некоторые из них работали больше 8 часов. Одна из волонтеров, работавших в академии тенниса, заявила о нескоординированности взаимодействия между людьми, отвечавшими за объект, а также о том, что не получила никаких подарков, хотя расписывалась за них в ведомости: «Уж не знаю, теряли их или просто отдавали кому-то другому, тим-лидер так и не смогла мне это объяснить» (Газета.ru). Задело девушку и то, что никто из волонтеров, стоявших на турникетах, не попал на церемонию закрытия. Однако подобные негативные материалы не нашли широкого распространения в СМИ – волонтеры чаще делились положительными впечатлениями от происходящего.

В конце июля в СМИ появились сообщения об опросах, проведенных ВЦИОМ[2] и «Левада-центром»[3]. Так, согласно данным опроса «Левада-Центра», Универсиада стала наиболее запоминающимся событием июля для россиян. На вопрос «Какие события последних четырех недель запомнились вам более всего?» 41% респондентов ответили – «Универсиада». При этом время для просмотра тех или иных телевизионных передач, связанных с Универсиадой, выделили 38% опрошенных (ВЦИОМ дает аналогичные данные – 35% россиян смотрели трансляции соревнований по телевидению и в Интернете). Социологи попытались выяснить и отношение россиян к оглушительной победе российской сборной. Согласно данным «Левада-центра», 50% ответили, что победа – это свидетельство того, что российские спортсмены лучшие в мире (32% считают, что победу обеспечило включение сильнейших спортсменов в состав). ВЦИОМ: Успешное выступление национальной сборной на Универсиаде россияне объясняют, прежде всего, серьезным подходом к тренировкам (40%). Немало и тех, кто считает, что залогом успеха стало повышенное внимание к спортивной сфере в стране в целом (29%), а также поддержка болельщиков (27%) и настрой на победу (24%). Также, согласно результатам опроса ВЦИОМа, россияне рассматривают Универсиаду как положительное явление для страны: 69% полагают, что она позволила России продемонстрировать все лучшее и повысить интерес населения к спорту. И только 16% опрошенных склонны считать, что пользы от этого события для страны нет, и тратить деньги на его организацию не следовало. И, наконец, 71% от числа тех, кто слышал об Играх, заявили интерьвюерам «Левада-Центра», что «это был красивый, веселый, хорошо организованный праздник».