Під галуззю розуміється група підприємств, чия продукція має загальні споживчі характеристики і які конкурують на одному споживчому ринку.
В рамках цього етапу аналізу необхідно отримати відповіді на наступні питання:
- розмір ринку;
- темпи росту ринку і позиція галузі в життєвому циклі (ранній розвиток, швидкий ріст, зрілість, насичення, старіння і стагнація, скорочення ринку і продажів);
- масштаб конкуренції (локальний, регіональний, національний, групп країн, глобальний);
- кількість конкурентів і їх порівняльні розміри;
- кількість покупців і їх порівняльні розміри;
- наявність у галузі вертикальної інтеграції;
- легкість або складність входу в галузь і виходу з неї;
- темпи технічного прогресу в галузі;
- ступінь диференціації продукції конкурентів (сильно диференційована, слабо диференційована або практично ідентична);
- наявність чинника економії на масштабах;
- чи є досягнутий рівень продуктивності критичним для зниження витрат
- рівень рентабельності в галузі порівняно з середнім в народному господарстві [2].