Поняття фірмового стилю давно вже ні в кого не викликає питань. Фірмовий стиль – це певний набір ідентифікаторів бренду, основним якого є логотип і «похідні» з його участю: візитні картки, фірмові бланки, фірмові конверти, корпоративні папки тощо.
Тоді що, власне, розуміється під визначенням «брендбук»? Адже брендбук – це той самий набір ідентифікаторів бренду, який присутній і при створенні фірмового стилю.
Відмінність полягає в оформленні документації з використання фірмового стилю. Скажімо так: брендбук – це докладна інструкція з використання елементів фірмового стилю, ретельно задокументований регламент будь-якого «руху» логотипу та основних складових фірмового стіля: шрифтів, колірної гами тощо.
Якщо компанія робить замовлення на розробку брендбука, то, крім погоджених і затверджених графічних розробок (логотипу, візиток, конвертів, бланків, папок тощо), розробники мають надати зрозуміло структурований і грамотно оформлений пакет рекомендацій щодо використання кожного з елементів фірмового стилю, які були обумовлені в цьому замовленні.
|
|
Gзверніть увагу
Отже, за першою версією вчених і практиків - брендбук має вигляд каталогу (формат каталогу може бути будь-який, палітурка – пружина або 2 скоби) і складається з кількох основних розділів (кількість розділів може відрізнятися в залежності від числа елементів фірмового стилю, обумовленого для розробки).
Pозглянемо основні елементи брендбука, що пропонуються спеціалістами з брендингу портала Reclamarket.net:
Брендбук: розділ № 1. Логотип
Розділ брендбука, в якому відображено опис логотипу (зображення, словесний опис), а також різні варіанти допустимого (і недопустимого) виконання логотипу.
Розділ має містити:
- Перелік найпоширеніших розмірів логотипу для розміщення на різних форматах, наприклад, на листівці формату А5 або на плакаті А1.
- Перелік основних кольорів логотипу та додаткових кольорів.
- Вказівки, як має виглядати лого в монохромному виконанні.
- Вказівка мінімально допустимого розміру логотипу.
- Вказівка відступів графічних елементів, текстів від логотипу.
- Вказівка, на якій відстані має розміщуватися логотип від краю листівки, буклету, яким чином він може розміщуватися на етикетці та інші варіанти.
Брендбук: розділ № 2. Фірмовий шрифт
Розділ має бути присвячений опису фірмового шрифту, який обраний для фірмового стилю компанії і рекомендації з використання додаткових шрифтів.
Розділ має містити:
- Вказівку сімейства шрифтів. Назва шрифту, накреслення шрифту.
- Рекомендації з вибору додаткового шрифту, для випадків, коли в рекламній або іміджевої продукції передбачено використання більше одного шрифту.
|
|
Брендбук: розділ № 3. Ділова документація
Цей розділ має давати чіткі вказівки з приводу графічного оформлення ділової документації. «Джентльменський набір» як мінімум має складатися з таких елементів:
- Дизайн візитних карток. Бажано отримати кілька варіантів дизайну: для іменної візитки, для корпоративної візитки.
- Дизайн корпоративних бланків.
- Дизайн факсимільної форми.
- Дизайн корпоративних конвертів різних форматів.
Брендбук: розділ № 4. Клієнтська документація
У розділі, присвяченому документації, якою фірма буде обмінюватися з клієнтами, має бути такий набір:
- Дизайн шаблонів комерційних пропозицій.
- Оформлення шаблонів договорів.
- Приклади й рекомендації з оформлення презентацій.
Брендбук: розділ № 5. Рекомендації з оформлення зовнішньої реклами
У цьому розділі наводяться приклади оформлення основних видів зовнішньої реклами:
- Дизайн білборда.
- Дизайн перетяжок.
- Розробка вивіски, покажчика.
- Дизайн реклами на транспорті (приклад макету реклами на міському транспорті, приклад макету нанесення зображення на корпоративний транспорт підприємства) тощо.
Брендбук: розділ № 6. Розробка презентаційних матеріалів
У цьому розділі брендбука наводяться приклади дизайну презентаційної продукції та поліграфії, наприклад:
- Рекламний буклет.
- Інформаційна листівка.
- Запрошення, корпоративні листівки.
- Дизайн обкладинки для CD-дисків, приклад нанесення зображення на диск.
- Приклад нанесення рекламного зображення на повітряні кульки.
Брендбук: розділ № 7. Реклама в пресі
Кілька варіантів дизайну рекламних блоків (ч/б, кольоровий варіант рекламного модуля), приклад дизайну обкладинки глянцевого журналу та інших варіантів розміщення в пресі, в залежності від цілей і завдань компанії.
Брендбук: розділ № 8. Представницька продукція
Приклади опису загальних правил і прикладів оформлення сувенірної продукції, канцтоварів з нанесенням лого:
- Дизайн корпоративної папки.
- Варіант оформлення кубариків (папір для нотаток).
- Дизайн щоденників, планингів, телефонних книг.
- Варіанти нанесення зображення на ручки, візитниці, брелоки, парасольки тощо.
- Варіанти нанесення логотипу на рекламний текстиль і головні убори: футболки, бейсболки.
- Дизайн поліетиленових та паперових пакетів тощо.
Брендбук: розділ № 9. Елементи навігації
У цьому розділі брендбука дається опис і рекомендації з використання навігаційних елементів: покажчиків (зовнішніх, стельових, підлогових тощо)
Брендбук: розділ № 10. Елементи ідентифікації співробітників
У цьому розділі даються приклади макетів перепусток, посвідчень особи, варіанти оформлення бейджів, настільних табличок тощо
Брендбук: розділ № 11. Корпоративний одяг, робочий одяг
Наводяться приклади дизайну корпоративного одягу персоналу й уніформи співробітників різних підрозділів компанії (Фасон, колірна гамма, приклади розміщення лого).
Бренд-бук: розділ № 12. Інтернет-сайт
Якщо цей розділ передбачений брендбуком, у ньому наводиться приклад дизайну головної сторінки корпоративного сайту.
Gзверніть увагу
Ще раз підкреслюємо: перераховані розділи брендбука – не догма. Залежно від спеціалізації компанії, в брендбуці може бути різна кількість розділів. Агенція, яке пропонує якісну розробку брендбука, після ретельного ознайомлення з компанією-клієнтом, має запропонувати оптимальний набір елементів фірмового стилю, необхідний і достатній для якісної ідентифікації бренду на конкурентному ринку.
Брендбук – це керівництво для торговельної марки на всі випадки життя, покликане допомогти діяти так, щоб кожен елемент фірмового стилю закріплював у свідомості споживачів єдиний образ бренду.