2015-10-22
580
| Параметры | Совершенная конкуренция | Монополистическая конкуренция | Олигополия | Монополия |
| Количество производителей | Много независимых фирм; нет контроля над рынками | Много фирм, производящих сходные товары/услуги | Несколько фирм, производящих товары/услуги (2-8) | Один продукт и одна фирма |
| Сила конкуренции | Очень сильная | Сильная | Слабая | Отсутствует |
| Объем продаж | Определяется конкурентоспособностью и спросом на товар | Определяется конкурентоспособностью и сговором участников | Определяется конкурентоспособностью и сговором участников | Определяется спросом |
| Политика ценообразования | На основе закона спроса и предложения | На основе спроса и конкурентоспособности | На основе спроса и конкурентоспособности | Определяется производителем |
| Контроль над ценами | Нет. Цены определяются рынком | Влияние ограничено возможностью замены | Существует влияние ценового лидера | Практически полный контроль |
| Роль качества и конкуренции | Очень высокая | Очень высокая | Высокая | Определяется ситуацией |
| Товарная дифференциация | Нет. Продукты неразличимы по свойству и качеству | Товары/услуги дифференцированы по сегментам рынка | Существенна для отдельных продуктов, мала для стандартных | Нет |
| Лёгкость входа | Относительный лёгкий вход и выход | Относительный лёгкий вход и выход | Трудный. Часто требует больших инвестиций | Очень трудный |
| Пример | Рынок ценных бумаг | Наиболее распространенный вид конкурентной среды | Автомобили, бензин | Электроэнергия, газ |
Сущность и понятие целевого маркетинга.
|
|
|
Основой всей системы планирования в условиях рынка является прогнозирование сбыта. Поэтому первой задачей руководства фирмы является определение объема продаж в соответствии со спросом и только на основе оценки рынка сбыта можно приступать к планированию производственной и финансовой деятельности фирмы.
Оценка рынка сбыта - комплекс мероприятий, направленный на исследование торгово-сбытовой деятельности предприятия, и изучение всех факторов, влияющих на процесс производства и продвижения товара от производителя к потребителю. Каждое предприятие осознает, что его товары не могут нравиться всем покупателям сразу, поэтому с помощью маркетинга руководство предприятия на основе информации о потенциальных потребителях, регионах, в которых имеется спрос, ценах, которые потребители готовы заплатить за товар, о каналах сбыта, о конкуренции определяет сегмент рынка сбыта.
