§ Яка структура конкретних географічних ринків з погляду національної й релігійної приналежності, мови й інші характеристики?
§ У чому полягає вплив масової культури?
§ У чому полягає вплив базових уявлень і цінностей?
§ Як впливають всі ці тенденції на дану організацію і її маркетингові плани?
Аналіз конкурентів
§ Хто є нинішніми і ймовірними майбутніми конкурентами організації?
§ Які тенденції в зміні часток ринку, що належать конкурентам організації?
§ Які бар'єри зустрічаються на шляху компаній, що бажають увійти в дану галузь або вийти з її?
§ У чому полягають унікальні конкурентні переваги кожного з конкурентів і наскільки міцні ці конкурентні переваги?
§ У чому полягають сильні й слабкі сторони кожного конкурента, які
можливості відкриваються перед ними й з якими погрозами вони зіштовхуються?
§ Як впливають на конкуренцію в даній галузі такі фактори,
як "баланс сил" між постачальниками й покупцями?
§ Чи володіють конкуренти ресурсами, необхідними для використання можливостей і своїх сильних сторін?
§ Які товари-замінники або нові товари можуть вплинути на конкурентну ситуацію в галузі?
§ Як конкуренти справлялися зі своїми проблемами в минулому і яких результатах вони домоглися?
§ Які ще проблеми конкуренції важливі для вашої галузі або ринків?
§ Який вплив може зробити конкуренція на організацію і її маркетингові плани?
Опис ринків і споживачів
Широке визначення ринку
§ Який географічний опис даного ринку? Чи можливо (і чи необхідно) більше точне його визначення?
§ Який товарний опис даного ринку?
§ Які потреби й переваги клієнтів, що становлять
цей ринок, з погляду товару, що випускає компанією, і товарної категорії?
§ Які загальні демографічні характеристики даного ринку з погляду товару, що випускає компанія?
§ Якщо мова йде про споживчий ринок, скільки людей або родин становлять його, їхня стать, вік, рівень освіти, родинний стан та інші
характеристики (залежно від товару)?
§ Якщо мова йде про промисловий ринок, скільки і які типи компаній становлять його, які їхні річні обсяги збуту, чисельність працівників, які галузі обслуговують ці компанії та інші характеристики (залежно від товару)?
§ Яке значення все це має для маркетингового планування?