Маркетингові стратегії класифікують за такими ознаками.
Таблиця 7.2.
Класифікація маркетингових стратегій підприємства
Ознаки класифікації | Види маркетингових стратегій |
1. Залежно від терміну їх реалізації | • довгострокові; • середньострокові; • короткострокові. |
2. Залежно від стратегії життєвого циклу товарів фірми | • маркетингові стратегії на стадії впровадження товару на ринок; • маркетингові стратегії на стадії росту; • маркетингові стратегії на стадії насичення ринку; • маркетингові стратегії на стадії спаду. |
3. За станом ринкового попиту | • стратегія конверсійного маркетингу; • стратегія креативного маркетингу; • стратегія стимулюючого маркетингу; • стратегія синхромаркетингу; • стратегія підтримуючого маркетингу; • стратегія ремаркетингу; • стратегія демаркетингу, |
4. Залежно від загальноекономічного стану фірми та її маркетингових спрямувань | • стратегія виживання; • стратегія стабілізації; • стратегія росту. |
5. За елементами маркетингового комплексу | • товарна стратегія; • цінова стратегія; • стратегія товарного руху; • стратегія просування. |
6. За ознакою конкурентних переваг (за М. Портером) | • стратегія цінового лідерства; • стратегія диференціації; • стратегія фокусування (концентрації). |
7. Залежно від виду диференціації | • стратегія товарної диференціації; • стратегія сервісної диференціації; • стратегія іміджевої диференціації; • стратегія кадрової диференціації. |
8. Залежно від конкурентного становища фірми та її маркетингових спрямувань | • стратегії ринкового лідера; • стратегії челенджерів; • стратегії послідовників; • стратегії ринкової ніші. |
9. Залежно від співвідношення відносної ринкової частки фірми та темпу росту її ринку збуту (за матрицею Бостонської групи) | • стратегія розвитку; • стратегія підтримання; • стратегія збирання урожаю; • стратегія елімінації. |
10. Залежно від методу обрання цільового ринку | • стратегія товарної спеціалізації; • стратегія сегментної спеціалізації; • стратегія односегментної концентрації; • стратегія вибіркової спеціалізації; • стратегія повного охоплення. |
11. Залежно від ступеня сегментації ринків збуту фірми | • стратегія недиференційованого (агрегованого) маркетингу; • стратегія диференційованого маркетингу; • стратегія концентрованого маркетингу. |
Тема 8. Маркетинговий контроль
|
|
Основні питання
1. Мета і типи контролю.
2. Об'єкти та методи контролю.
3. Ревізія маркетингу.
Процес маркетингової ревізії.
План ревізії.
Література: 1-с. 384-414; 2-с.247-258; 3-с.315-339; 4-с.297-309; 5-с.80-85; 6-с.247-253; 14-с.283-290.