2015-10-22
431
Тема 12 Краткая история медиа и перспективы развития средств медиа
Определение медиа. Эволюция массовых коммуникаций от устной к цифровой. Интерактивные технологии в массмедиа.
Определение медиа
Норберт Больц, слегка перефразируя Карла Поппера, утверждает, что существует три мира: мир тел, мир духа и мир медиа. Естественные науки занимаются телами, науки о духе интерпретируют различные произведения, а наука о медиа, соответственно, изучает воздействия медиа [12, с. 9].
Слово «медиа» происходит от слова medium, которое можно перевести как «средство», «посредник». Знаменитая фраза МакЛюэна (The medium is the message) послужила стимулом для изучения средств передачи сообщения, особенностей его воздействия. В отличие от инструмента, медиум не просто делает то, что человек от него хочет, но также оказывает и обратное воздействие. Кроме того, значение одного медиума можно понять только в его взаимодействии с другими медиа [12, с.9]. В русском языке принято говорить средства массовой информации (СМИ), но в последнее время термин «медиа» используется все чаще.
В современном мире говорят «массмедиа», когда имеют в виду любое средство массовой информации, любую технологию тиражирования и передачи информации. Понятие массмедиа объединяет и газеты, и радио, и телевидение, и кинематограф. Существует даже новая наука медиалогия, изучающая сами медиа и их влияние на общество и человека. К сожалению, пока этот вопрос еще не разработан в достаточной степени, а находится в стадии зарождения. Специалистам еще только предстоит осмыслить и теоретизировать окружающий ас мир медиа, в котором мы живем.
