Обрання методів дослідження у рекламі та зв’язках з громадськістю

Два рівні наукового дослідження: емпіричний і теоретичний, їх основні методи.Аналіз документальної інформації (аналіз рекламних і ПР-текстів). Спостереження. Опитування (анкетування, тестування, інтерв’ю). Метод експертних оцінок. Експеримент: види, методологія. Метод імплікаційних шкал. Формування вибіркової сукупності у соціологічних дослідженнях. Вибірковий метод. Стихійна, квотна, проста, механічна, гніздова вибірки. Опитування, інтерв’ю, польові та лабораторні експерименти, контент-аналіз. Типи досліджень: копі-тестінг (тест сприйняття всіх елементів реклами – не тільки слів); медіа-дослідження (розмір та склад аудиторії і т.д.); у PR – моніторинг, оцінка ефективності (evaluation) та аудити.