Неконтрольовані матеріали – прес- (медіа-реліз), бекграундер, статті (іміджеві, оглядові, байлайнери, розважальні, кейс-історії)

Прес-, медіа-реліз – підготовлений за особливими правилами матеріал, який призначається для медіа і є повідомленням, що містить суспільно важливу новину чи корисну інформацію для широкої аудиторії.

Прес-реліз повинен містити - а) новину, чи елемент новини: б) тільки факти; в) відповіді на запитання – хто? що? коли? чому?

Р. S. Приклади текстових матеріалів дивіться у додатках

Література:

1. Иванова К. А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов – СПб.: Питер, 2006. – 160 с.

Лабораторне заняття 9: Моделювання РR - кампанії(6 год.)

1. Визначення PR – кампанії як спеціальної події.

2. Модель PR-кампанії для розвитку успішної організації: формулювання місії організації, позиціювання, формування корпоративної культури, створення позитивних зв’язків з громадськістю, підтримування позитивної репутації.

3. Завдання PR-кампаній (позиціювання, вирішення кризових ситуацій, виправлення репутації).

4. Типи PR-кампаній: повідомлення громадськості, підвищення громадської інформованості, громадського навчання, посилення позиції і поведінки, зміна думки, зміна поведінки.

5. Принципи успішної кампанії: оцінка потреб, цілей і здібностей пріоритетних груп громадськості; систематичне планування і реалізація кампанії; постійний контроль і оцінка для розуміння того, що працює і де необхідно докласти додаткових зусиль розуміння взаємозалежних ролей ЗМІ і міжособистісного спілкування; підбір відповідних ЗМІ для кожної з пріоритетних аудиторій, з певним розумінням здатності цих ЗМІ доставити повідомлення кампанії

6. Елементи успішної кампанії: просвіта, інжиніринг, підкріплення, наділення правами, оцінка.

7. Планування кампанії. Установлення цілей, графіків бюджетів, розробка стратегії, планування непередбачуваних ситуацій, розробка внутрішньої стратегії. Реалізація кампанії. Пристосування тактики до стратегії, інформування, вирішення проблем. Оцінка кампанії. Моніторинг, аналіз.

Мета: використання у практичній діяльності теоретичних знань щодо планування та здійснення РR-кампанії, кінцевою метою якої є «збільшення конкурсу на спеціальність «Документознавство та інформаційна діяльність».

1. Аналітично-дослідницька діяльність (Робота на виході системи) Збір, обробка й аналіз інформації. Розробка плану кампанії.

а) дослідження громадської думки, аналіз статистичних даних, динаміки змін чисельності абітурієнтів;

б) моніторінгЗМІ

в) контакти звчителями га керівництвом шкіл, випускниками, учнями старших класів, батьками

г) підготовка аналітичних записок та рекомендацій керівництву.

д) складання медіа-плану.

2. Організаційно-технологічна діяльність (Робота на виході системи}.

а) проведення профорієнтаційних акцій, агітаційний пересувний куток спеціальності „Документознавство та інформаційна діяльність" у школах.

б) запрошення випускників на конференції студентів-документознавців ТНЕУ;

в) підготовка інформаційних матеріалів про діяльність спеціальності для ЗМІ.

г) виступи у ЗМІ викладачів спеціальності зсуспільно-політичних питань.

д) організація спецподій.