Оценка конкурентоспособности продукта

Изучение рынка

Специализация рынка и его географическое положение

Емкость рынка и возможная доля предприятия на нем

Товарные и фирменные структуры на рынке

Острота конкуренции

Влияние НТРазвития на производства и формирование потребностей

 

Изучение конкурентов

Основные конкуренты, владеющие большей долей рынка

Торговые марки (знаки) товаров конкурентов

Особенности товаров-конкурентов

Формы и методы сбытовой деятельности

ФОССТИС

Данные и прибылях и убытках конкурентов

 

Изучение потребностей покупателей

Возможные покупатели с учетом сегментации рынка

Типичные направления и способы использования товара покупателями

Побудительные мотивы

Факторы формирования покупательских предпочтений

Неудовлетворенные потребности товарами данного вида

Традиционный способ совершения покупки и совокупный спрос на сервисное обслуживание

 

Изучение параметров оценки

Новизна и конкурентоспособность по сравнению с товарами конкурентов

Соответствие требованиям местного законодательства

Соответствие внутренним и международным стандартам

Способность товара удовлетворять текущие и перспективные потребности покупателей

Необходимость модификации товара в соответствии с выявленными требованиями покупателей и новыми нормативными актами

 

 

Показатели, раскрывающие конкурентоспособность продукта

 

Показатели внешнего формирования

 

Долговременные

 

Краткосрочные

 

 

Показатели качества

2.1. Стандартизируемые определяются действующими стандартами, нормами

 

2.2. Регламентируемые определяются техническими регламентами

 

 

Экономические показатели

3.1. Единовременные затраты на приобретение продукта

 

3.2. Текущие затраты на эксплуатацию продукции

 

Методика сравнительной оценки качественных и стоимостных параметров конкурентоспособности продукта

 

Показатель конкурентоспособности К

I_ТП

К = -------, (1)

I_ЭП

где I_ТП – индекс технических параметров

I_ЭП – индекс экономических параметров

Расчет индекса технических параметров

n

I_ТП = Σ D_i q_i , (2)

i=1

где D_i – коэффициент значимости параметра

q_i – относительный технический параметр

P_оцен

q_i = -------, (3)

Р_баз

где P_оцен. – значение параметров оцениваемого продукта

Р_баз. – значение параметров базового продукта

Расчет индекса экономических параметров

S_{потр.оцен.}

I _ЭП = ------------, (4)

S_{потр.баз.}

где S_потр. – цена потребления

S_потр. = S_прод. + М_{сум.рас.} , (5)

где S_прод. – цена продажи

М_{сум.рас.}. – суммарные расходы потребителя за весь срок службы

продукта