Механизм рыночного ценообразования

Рыночный спрос - это совокупность товаров и услуг, которые потребитель желает приобрести в единицу времени при данных экономических условиях. - это совокупность товаров и услуг, которые потребитель желает приобрести в единицу времени при данных экономических условиях. Количество покупаемого товара называется объёмом спроса.

Функция спроса показывает зависимость объема спроса на i-й товар (Q^d_i ) от всех определяющих его факторов. К таким факторам относятся, например:

• P_i - цена данного товара;
• Рj...Р_n - цены заменяющих или дополняющих товаров;
• I - доход покупателя в единицу времени;
• W - накопленное богатство;
• Т - вкусы и предпочтения покупателя;
• Е - ожидания покупателя (в т.ч.- инфляционные);
• К - культурно-психологические факторы.

Следовательно, функция спроса может быть представлена в общем виде:

Q^d_i = Q^d_i(P_i,Рj...Р_n,I,W,Т,Е,К...)

Закон спроса утверждает, что при заданных значениях прочих перечисленных факторов, с ростом цены P_i объём спроса Q^d_i уменьшается (не возрастает). Функция спроса от цены Q^d_i = Q^d_i(P_i ), отражающая данную зависимость, чаще всего представляется графически, в виде линии спроса D - Рис.2.1, либо аналитически, например, в виде линейной зависимости Q^d_i = а - bP_i

Рис.2.1 Линия спроса Рис.2.2 Изменение объема спроса и сдвиг линии спроса

На Рис.2.2 показано отличие изменения объёма спроса от изменения спроса.

Если цена P_i , скажем, снизится, то объём спроса вырастет с Q₁ до Q₂, т.к. на изменение объёма спроса действует ценовой фактор, что соответствует перемещению А-С вдоль линии спроса. В случае, если на спрос действует какой-либо внешний, неценовой фактор (растут доходы покупателей, дорожают товары-заменители и т.п.), то изменяется сама функция спроса, сдвигаясь вправо от D₁ до D₂, что соответствует перемещению А-В и росту спроса до уровня Q₃ .

Известны исключения из закона спроса, когда объём спроса и цена данного товара связаны положительной зависимостью (Рис.2.1 линия D'):

1. Парадокс Гиффена (низкокачественные товары и заменители);

2. Ассиметричная информация (низкие цены "сигнализируют" о низком качестве товара;

3. "Престижное" потребление (эффект Веблена);

4. Эффект ожидаемой инфляции.

Рыночное предложение - это количество товаров и услуг, которое продавцы готовы поставлять на рынок в единицу времени при данных условиях. Функция предложения показывает зависимость объёма предложения Q_s от влияющих на него факторов:

Q_s = Q_s(P_i , Рj...Р_n, Т,t, N...), где Рj...Р_n - цены других товаров и производственных ресурсов, Т - характеристика применяемой технологии, t - ставка налогообложения, N - характеристика природно-климатических условий производства. Считая прочие факторы неизменными, получаем функцию предложения от цены: Q_s = Q_s(P_i ). Данная функция обычно задаётся аналитически (линейно Q_s =-a+bP_i ), или графически - в виде линии предложения ( Рис.2.3,2.4).

Закон предложения предполагает, что при прочих равных условиях с ростом цены объём предложения также увеличивается (не убывает), т.е. функция предложения - возрастающая.

Рис.2.3 Линия предложения

Рис.2.4 Изменение объема предложения и сдвиг линии предложения

Если цена товара увеличивается, то растёт и объём предложения, Q₁-Q₂. Изменение неценового фактора (снижение налогов, совершенствование технологии и пр.) приводит к сдвигу вправо всей линии предложения и соответственного роста предложения до величины Q₃. Заметим, что площади под линией предложения С=P_iQ_s соответствуют стоимостной оценке издержек производства.

Рыночное равновесие - это состояние рынка, при котором для данного уровня цены объём спроса равен объёму предложения. Совмещая в едином графике линии спроса и предложения, получаем графическое изображение равновесия в координатах Р,Q (Рис.2.5). Точка пересечения линий имеет координаты (Р*, Q*), где Р*- равновесная цена, Q*- равновесный объём производства и потребления.

В точке равновесия рынок сбалансирован, ни у кого из рыночных агентов нет стимулов к изменению ситуации. При слишком высоких ценах возникает избыток предложения (перепроизводство), при низких ценах - избыток спроса (дефицит). При малых объёмах производства возникает превышение цены спроса над ценой продавца, при больших объёмах - наоборот. В любом случае, ситуация дисбаланса стимулирует смещение цены или объёма спроса и предложения в сторону равновесия.

Рис. 2.5. Графическая иллюстрация рыночного равновесия

Равновесие: а) по Вальрасу - цена регулирует дисбаланс объёмов спроса и предложения
б)по Маршаллу - изменением объёмов устанавливается равновесная цена.

Изменение рыночного спроса или предложения приводит к изменению равновесия (Рис. 2.6). Если, например, рыночный спрос растёт, то линия спроса сдвигается вправо, тогда равновесная цена и объём растут. Если рыночное предложение уменьшается, линия предложения сдвигается влево, что приводит к увеличению цены и сокращению объёмов

Рис.2.6 Изменение равновесия: а) вследствие увеличения спроса; б) вследствие уменьшения предложения. Новое равновесие соответствует координатам точки Е₂.

Данные модели рынка являются статическими, так как в них явно не фигурирует время. При введении в неё фактора времени, получим динамическую "паутинообразную" модель рыночного равновесия. Предположим, объём спроса зависит от уровня цен текущего периода t, а объём предложения - от цен предыдущего периода t-1:

Q^d_i = Q^d_i(P_t ),

Q^s_i = Q^s_i(P_t-1 ), где t=0,1,...Т - дискретное значение временного периода. Рыночная цена P_t может не совпадать с равновесной ценой Р*, причём возможны три варианта динамики P_t :
а) отклонение от равновесия уменьшается;
б) отклонение от равновесия увеличивается (модель "катастрофы");
в) рынок циклически колеблется вокруг точки равновесия, но равновесие не достигается (Рис.2.7).

а) Q_t-1 Q* Q_t б) Q* в) Q_t-1 Q_t

Рис. 2.7. "Паутинообразные" модели рыночного равновесия

Вариант траектории развития в данной модели зависит от соотношения наклонов линий спроса и предложения.

Государственное вмешательство в рыночное ценообразование может осуществляться в следующих формах:

1. "Фиксированные цены";

2. Регулирование спроса (дотации, субсидии, подоходные налоги, налоги на потребление и пр.);

3. Регулирование предложения (Налоги и льготы, тарифы, квоты, лицензии, дотации продавцам и пр.).

Установление фиксированной государственной цены, не совпадающей с равновесной, согласно модели спроса и предложения, приводит либо к затовариванию (гос. цена выше равновесной), либо к образованию дефицита и цен "чёрного рынка"(гос. цена ниже равновесной). Воздействие на спрос или предложение неценовыми (фискальными) методами приводит к сдвигам линий спроса и предложения и соответствующим колебаниям равновесных цен и объёмов.

Взаимная выгодность обмена между продавцом и покупателем при установившемся рыночном равновесии обусловливается наличием излишков потребителей и производителей. Излишек потребителя определяется разницей между определяемой спросом суммарной полезностью покупателя от потребления товара и его затратами на покупку товара. На Рис.2.8а) суммарная полезность задана площадью трапеции АЕQ*О, затраты - площадью P*OQ*E. Следовательно, излишек равен площади треугольника AEP*.

Излишек производителя есть разность между выручкой от реализации продукции по равновесной цене и издержками производства. На Рис.2.8б выручка представлена площадью Р*ЕQ*О, издержки - площадью ВЕQ*О, соответственно, суммарный излишек производителя равен площади треугольника ВР*Е.

а) Q* б) Q*

Рис.2.8. Графическое изображение суммарных излишков потребителя и производителя.