Виды глубинного интервью

Случаи применения метода глубинных интервью:

• тема исследования затрагивает очень личные взгляды или может вызвать смущение при обсуждении в группе (например, употребление лекарств, контрацептивов, личные финансы, заболевания);
• тема обсуждения касается особенностей принятия индивидуальных решений (например, о закупке какого-либо оборудования);
• при обсуждении темы, в которой существуют строгие общественные нормы, и на мнение респондента может повлиять ответ группы (уплата налогов, социальные проблемы типа наркомании или проституции и т. п.);
• респонденты малочисленны и географически удалены друг от друга (например, в случае опроса государственных чиновников в различных регионах);
• респондентами являются ответственные чиновники, очень богатые, и просто очень занятые люди.

Достоинства глубинного интервью:

• Возможность проводить исследования без заранее cформулированного сценария;
• Возможность общаться с респондентом, используя привычную для его слуха лексику;
• Возможность провести интервью с трудноступными для других опросных методов респондентами;
• Возможность получить личную информацию, а также выявить субъективное отношение к исследуемому вопросу;
• Возможность получить качественную информацию по широкому кругу вопросов.

Недостатки глубинного интервью:

• Глубинное интервью достаточно громоздкий и трудоёмкий метод, требующий длительной подготовки и обучения интервьюера;
• Метод глубинного интервью применим лишь на небольшой выборке;
• Проведение глубинного интервью сопряжёно с некоторыми трудностями на этапе обработки полученных данных, при их формализации.