Модуль II. Политический менеджмент, политический маркетинг, политическое консультирование и PR

Курс (дисциплина) «Современные технологии связей с общественностью» (силлабус)

ЦЕЛЬ КУРСА

– показать студентам цикличность политики и функции связей с общественностью в этой области.

- дать представление о синтетическом характере политического PR и его инструментарии.

- провести сравнительный анализ коммерческого и политического PR, пропаганды и рекламы.

- познакомить студентов с историей, теорией и практикой связей с общественностью.

Курс «Современные технологии связей с общественностью» носит проблемный характер. Он дает детальное представление о составных частях политического PR, имиджелогии, спин-технологиях, избирательных технологиях, прямой и косвенной рекламе.

Задача курса: научить студентов планированию и проведению политических PR – компаний, выработке стратегий и тактики избирательных технологий и партийного строительства. Слушатели курса на семинарах и практических занятиях освоят приемы и методы выработки стратегического образа и имиджа политика, партии. Получат навыки разработки рекламных носителей политического стратегического образа.

Методы: Ролевые, имитационные игры, моделирование ситуаций. Это позволит студентам овладеть практическими навыками политического ПР и политической рекламы.

СОДЕРЖАНИЕ КУРСА «Современные технологии связей с общественностью»

Модуль 1. Определение предмета. История, теория и практика PR

1.1.ТЕМА: Введение в курс. Его задачи и структура.
Понятия, предмет, содержание связей с общественностью в политике. Субъекты, объекты, статус и терминология курса. Сочетание науки и искусства в предмете изучения. Взаимосвязь теории и практики в курсе. Его прикладной характер.
2.1.ТЕМА: Обзор теоретической и практической литературы.
Переводная литература и литература на иностранных языках. Степень ее полезности и применения в российских условиях. Временная, социальная и политическая обусловленность анализа зарубежного опыта в области паблик рилейшнз. Российские авторы и авторы из СНГ о PR в политике. Достоинства и недостатки так называемой «литературы теоретиков и практиков». Обзор периодических изданий о проблемах политического PR и политической рекламы. Рекомендации по изучению обязательной и дополнительной литературы.
3.1.ТЕМА: История связей с общественностью в России и за рубежом.
PR как вид деятельности и как профессия. Связи с общественностью и пропаганда. Верно ли утверждение, что PR существует в мире чуть больше 70 лет, а в России – немногим более 10 лет? Специалисты службы по изучению мнения подданных в Древнем Китае. Властные структуры Древней Греции, Древнего Рима и связи с общественностью. Иисус Христос и распространение его учения с точки зрения ПР. примеры из истории создания имиджа власти и властителя в России. Выборные органы власти Древней Руси, элементы демократии. Иван Грозный, Борис Годунов, «смутное время» и избрание на царство династии Романовых. Отражение этого процесса в художественной и документальной литературе. Екатерина II и ее реформы. Ее путь от чужестранки к великой российской императрице. Международный имидж Екатерины II. Великий реформатор, «царь-освободитель» - Александр II в зеркале общественного мнения. Его личная и государственная трагедия. Макиавелли и его «Государь». Политический ПР в США и в Западной Европе. Первые политические консультанты на профессиональной основе. Профессиональное образование в области паблик рилейшнз на Западе и в России.
4.1.ТЕМА: История политической рекламы.
Государство. Власть и реклама на различных исторических этапах. Устная политическая реклама – канал общественной коммуникации. Глашатаи древнего Рима и Греции. «Лобное место» на Руси. Устная негативная реклама Марка Тулия, Цицерона. Устная политическая реклама и радио. Художественный портрет и скульптура как форма визуальной политической рекламы. Политическая карикатура в европейских странах и США, в России и СССР. Некоторые политические плакаты, листовки. Политическая реклама в кино и на телевидении. Сувенирная продукция как политическая реклама.

Модуль II. Политический менеджмент, политический маркетинг, политическое консультирование и PR

 

1.2.ТЕМА: Политика и политология.
Современные партии и процессы партийного строительства. Политическое поведение властной и экономической элит, больших и малых социальных групп в социологии, политике и социальной психологии. Партия как инструмент получения, удержания и использования власти. Лидер и вождь в политике и в партии. Политическая деятельность современного политика и ее виртуальный характер.
2.2.ТЕМА: Политическое консультирование и PR.
Американская и западно-европейская модели политического консультирования и политического PR. Комплексный, системный, междисциплинарный характер политического консультирования и политического PR. Взаимоотношения консультанта, политика и его команды. Внешнее и внутреннее консультирование. Технологии политического консультирования.
3.2. ТЕМА: Политический менеджмент.
Политика как информационная деятельность. Организованный PR – основа политического менеджмента. Основные виды политического менеджмента. Политический PR, электоральный менеджмент, имиджмейкинг, политический брендинг, лоббизм. Пять факторов, определяющих политический PR: организация эффективного PR политика, PR вокруг политика, изучение общего пространства политического PR и политической деятельности в данный отрезок времени, организация материальных ресурсов, формирование профессиональной PR -команды.
4.2. ТЕМА: Политический маркетинг.
«Фирма», «товар», «рынок» в политике. Рынковедение в политике. Маркетинг партии, маркетинг политика. Маркетинговые политические кампании. Изучение политического рынка с одновременным воздействием на него. Управление принятием решения о выборе политических товаров и услуг, опредмечивание объективных потенциальных потребностей избирателей, их актуализация и усиление средствами PR и политической рекламы.

Вопросы для обсуждения на семинаре № 1.
1. Что изучает политология?
2.В чем суть виртуального характера политической деятельности современного политика?
3.Американская и западноевропейская модели политического консультирования и PR и ее российский вариант.
4.В чем заключается комплексный, системный и междисциплинарный характер политического консультирования и политического PR?
5.Политика как информационная деятельность и основные виды политического менеджмента. Особенности терминов.
6.»Фирма», «товар», «рынок» в политике.
7. Что такое маркетинговые политические кампании?