Монетизация интернет-сайтов с большой посещаемостью

Баннерная реклама

Для баннерной рекламы, в отличие от продажи ссылок, важны не пузомерки, а количество посетителей сайта.

Баннер (англ. banner — флаг, транспарант) — графическое изображение рекламного характера. Баннеры размещают для привлечения клиентов или для формирования имиджа. [7]

Баннеры можно разделить и по целям, которые преследует рекламодатель:

Целевые — нацелены на определенную аудиторию пользователей сети. Идея этого типа заключается в привлечении на сайт посетителей, заинтересованных в товарах, услугах или информации рекламодателя.

Пример целевого баннера:

Информационные — информируют пользователей о товарах, услугах или грядущих событиях с тем, чтобы вызвать у них интерес узнать о перечисленном больше.

Пример информационного баннера:

Внутренние — баннеры, ссылающиеся на страницы сайта, на котором они установлены. К примеру, баннеры на сайтах хостинговых компаний часто несут описание тарифных планов и ведут к соответствующим страницам данного сайта.

Пример внутреннего баннера:

Брендовые — делают узнаваемой торговую марку рекламодателя, формируют у пользователя ассоциацию между товаром и торговой маркой. [8]

Пример брендового баннера:

Размещать баннеры можно как вручную, так и через специальные баннерные сети.

К ручному способу прибегают, когда объемы небольшие. Когда есть более или менее постоянный заказчик и не нужно каждую неделю редактировать код сайта, чтобы сменить рекламу. (Для примера, сквозной баннер Forex на www.exler.ru сверху сайта висел несколько лет подряд.)

Код баннерной сети имеет смысл интегрировать, если у вас небольшой интернет-проект. Нет постоянных покупателей баннеромест. Наблюдается текучка тематики.

Тогда, при автоматическом размещении баннеров на сайте, web-мастеру не нужно искать постоянно новых рекламодателей. Система сама найдет их по настройкам, которые мастер указал для рекламной площадки.

Имиджевая реклама

Имиджевая реклама - в основном, это реклама по созданию благоприятного образа (имиджа) вашей фирмы и товара. Ее основная роль - ознакомить потенциальных потребителей с продукцией, с ее назначением, характеристиками, а также с направлениями деятельности, с теми преимуществами, которые получает покупатель, обращаясь к вам.

Вторая роль имидж-рекламы - создать благоприятное впечатление именно о данном товаре или фирме. В целом, основное назначение имидж-рекламы - закрепить в сознании широкого круга людей положительный образ товара или фирмы.

Имидж-реклама, как правило, действует шире других видов рекламы. Это реклама "впрок". Она направлена не только на непосредственных покупателей, а на более широкие слои населения для того, чтобы при расширении перечня продукции и сферы деятельности ваша фирма или товар уже вызывали положительные эмоции у покупателей.

Данный вид рекламы предполагает, по возможности часто финансовой, создание положительного образа товара или фирмы у широких слоев населения. Такая реклама во многом поможет сгладить неудачи отдельных рекламных кампаний.[10]

Пример анонса имиджевой рекламы:

Имиджевая реклама:

Рекламные материалы, которые размещаются на уважающих себя сайтах, всегда имеют соответствующую пометку, указывающую на продажный характер.

И совсем не обязательно, что имиджевая реклама на интернет-сайтах будет содержать в себе ссылки. – Так как такой тип рекламы заказывают достаточно крупные компании. И они зарабатывают отнюдь не продажей показов баннеров, как это хотим сделать мы с вами. Рекламодателям нужен лишь хороший образ компании в глазах людей (это нематериально) в то время, как продажа баннеров и ссылок с сайта предусматривает под собой вполне материальные цели – увеличение тИЦ/PR или посещаемости.

Размещение имеджевой рекламы на интернет-сайтах – очень прибыльное дело. Но есть одно «но». Это прибыльное дело требует высокой посещаемости сайта. Крупные рекламодатели не играют с мелкими проектами. А мелкие рекламодатели не принесут и больших доходов интернет-проекту. Только лишнюю суматоху и разброд в рекламной политике сайта.

Контекстная реклама

Контекстная реклама – самый популярный способ монетизации интернет-сайтов на просторах бывшего СССР.

Контекстная реклама — вид размещения интернет-рекламы, в основе которой лежит принцип соответствия содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается данный материал. При этом по характеру рекламный материал может быть тексто-графическим объявлением либо рекламным баннером.

Таким образом, контекстная реклама действует избирательно и отображается лишь тем посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, а, следовательно, являются потенциальными клиентами рекламодателя.

Для определения соответствия рекламного материала странице интернет-сайта используется принцип ключевых слов. Благодаря использованию такого принципа контекстная реклама выражает взаимность интересов рекламодателя и потребителя, использующего сеть Интернет для поиска интересующей информации о товарах или услугах.

Другими словами: Контекстная реклама — это эффективный инструмент для связи с потенциальными клиентами, которые ищут товары или услуги рекламодателя в Интернете.

Контекстная реклама, как правило, вызывает больший отклик посетителей, чем иные виды интернет-рекламы, что выражается в более высоком индексе эффективности интернет-рекламы. Данный вид рекламы — это возможность для рекламодателя показывать своё рекламное сообщение наиболее заинтересованному сегменту целевой аудитории, пользующейся интернетом. Как правило, контекстные объявления размещаются не только на поисковиках и каталогах, но и на сайтах партнёрах систем контекстной рекламы.[11]

Самые популярные в рунете компании-сервисы – от Google, Yandex и Бегун.

У Google два сервиса – AdWords и AdSense, предназначенные для рекламодателей и владельцев сайтов, соответственно.

Yandex также делит юзеров на две категории (два проекта) - Яндекс.Директ для рекламодателей и Рекламную сеть Яндекса для веб-мастеров.

Бегун в свою очередь – единая площадка для людей по обе стороны баррикад.

Google AdWords позволяет сортировать список ключевых слов по разным позициям. Упрощает работу с ключевыми словами. У AdWords хорошие отчеты (статистику) для рекламодателей. Чтобы оные могли отслеживать в режиме on-line эффективность рекламы, расход денежных средств и прочие приятные мелочи.

Google AdSense — сервис контекстной рекламы от Google. Программа автоматически размещает на веб-сайтах текстовые и графические объявления, подходящие по контексту. Владельцы сайтов, размещающие рекламу, получают доход за клики (переходы посетителей по рекламным ссылкам) и показы рекламы (Google AdSense для контекста).

Кроме того, издатели веб-сайтов с помощью AdSense могут предоставлять своим посетителям поиск Google как по Интернету, так и непосредственно по сайту, зарабатывая деньги от объявлений Google (Google AdSense для поиска).

С помощью своей интерактивной учётной записи веб-издатель в любое время может просматривать количество запросов, кликов, рейтинг кликов, а также свои текущие доходы от использования AdSense.

Google AdSense перечисляет деньги участникам программы раз в месяц, при накоплении суммы $100. В зависимости от страны доступны разные методы оплаты: чеком, через систему электронных платежей (EFT) непосредственно на банковский счёт, Western Union Quick Cash и через систему Рапида. Обналичивание чеков для граждан, проживающих на территории стран СНГ, возможно через банковские учреждения и некоторые платёжные системы. [12]

Яндекс.Директ интересен нам прежде всего потому, что это российская система, а не заокеанский Google. Разработчики Yandex прекрасно понимают региональные потребности как рекламодателей, так и веб-мастеров.

Сравню по основным характеристикам рекламные системы Yandex и Google.

Из субъективного опыта использования Google Adsense ясно, что там чаще попадаются «черные» объявления. И профильтровать их значительно сложнее, чем в Яндексе. Могут на сайт попасть объявления не слишком красивые как внешне, так и по содержанию.

Настройки в Яндекс.Директ более гибкие – можно подстроить все под свой сайт, дабы лишнего не проскользнуло. (В том числе и сайты конкурентов – в Google каждый сайт конкурента нужно вводить вручную).

Снять деньги с Яндекс.Директ легче, нежели с Google. Однако для белорусов существуют некоторые проблемы-ограничения. Но, думается, с официальным приходом Yandex в Беларусь проблема с выводом денег очень скоро решится.

Размер доходов, говорят бывалые веб-мастеры, примерно равен как у систем Google, так и Yandex.

Бегун — российский сервис контекстной рекламы по ключевым словам на площадках Рунета. Основными особенностями системы являются оплата за клик, релевантность, аукционная система оплаты рекламного объявления.

«Бегун» — один из самых доступных способов размещения рекламы на сайтах для вебмастеров, ориентирующихся на русский Интернет (порог входа 2 посетителя в день для сайтов на платном хостинге). Это позволило массовое использование «Бегуна» вебмастерами для заработка. На данный момент в системе насчитывается более 150 000 площадок. В связи с этим, среди специалистов агентств Интернет-рекламы, бытует мнение о эффективности размещения рекламы в системе «Бегун» для покупки трафика. Интерфейс рекламной кампании системы «Бегун» позволяет достаточно гибко манипулировать источниками показов объявлений, а значит и качеством привлекаемых на сайт посетителей. Минимальная ставка в сервисе составляет 10 копеек.

В январе 2010 года «Бегун» стал авторизованным реселлером Google AdWords в России. На сегодня «Бегун» продает рекламу в результатах поисковых запросов четырех систем: Rambler, русскоязычного Google, Поиск@Mail.ru, Yahoo!, а также на сайтах собственной рекламной сети.[13]

Система Бегун менее выгодна, нежели Yandex.Direct для web-мастера. Зато дешево для рекламодателя.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Сегодня зарабатывать вполне реальные деньги в сети Интернет не только можно, но и нужно. Хотя бы для того, чтобы был стимул продолжать развивать ресурс в байнете.

Реальных способов заработать в сети можно насчитать четыре: продажа постовых, ссылок в блоках на всех страницах, продажа баннеромест и контекстной рекламы.

Нужно заработать больше и есть свободное время – работаем над каждым заказом рекламодателя в ручную. Нет времени, а +- 30% прибыли не сыграют большой роли? – Добро пожаловать в автоматические системы продажи рекламы с вашего сайта.

На сайт ходит много людей и постоянно цитируют уважаемые ресурсы? – Можно заработать в 2-3 раза больше обыкновенных сайтов с равной посещаемостью или пузомерками.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ:

1. http://www.electroname.com/story/6288

2. http://ru.wikipedia.org/wiki/Тематический_индекс_цитировани

3. http://ru.wikipedia.org/wiki/PageRank

4. http://bbn.by/index/site_owner

5. http://blogun.ru/faq.php

6. Закон о СМИ Республики Беларусь. Глава 3, статья 17, пункт 2.

7. http://ru.wikipedia.org/wiki/Баннер

8. http://bannersland.biz/s-4.php

9. http://bbn.by/index/site_owner

10. http://www.advesti.ru/publish/osn/200405_img/

11. http://ru.wikipedia.org/wiki/Контекстная_реклама