Темы докладов и рефератов

1. Целевая аудитория: характеристики, сегменты.

2. Для чего необходимо определять целевую аудиторию?

3. Советы по проведению успешной кампании.

4. Методы исследований в целях проведения PR-кампании, их

типология.

5. Формальные и неформальные, количественные и качественные методы исследования.

Литература

o Азарова Л.В., Ачкасова В.А., Иванова К.А. Ситуационный анализ в связях с общественностью. – СПб., 2009.

o Алешина И.В. Паблик рилейшенз для менеджеров. – М., 2006.

o Байтер Ю.В. Социологическое обеспечение PR-кампаний. – СПб., 2002.

o Бортник Е.М. Управление связями с общественностью. - М., 2002.

o Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации. – СПб., 2007.

o Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшенз: Теория и практика. – 8-е изд. - М., 2000.

o Методы исследования средств массовой коммуникации / под редакцией Н.А. Голядкина. – М., 1997.

o Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М., 2000.

o Рева В.Е. Коммуникационный менеджмент: Учеб. пособие. – Пенза, 2001.

o Самое главное в PR / У. Аги, Г. Кэмерон, Ф. Олт, Д. Уилкокс. - СПб., 2004.

o Самые успешные PR-кампании в мировой практике / под редакцией А.П. Ситникова. – М., 2002.

o Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации. – М., 2003.

o Фомичева И.Д. Социология СМИ: учебное пособие для студентов вузов. – М., 2007.

o Харрис Г.С. Психология массовых коммуникаций. – М., 2003.

o Черных А.А. Социология массовых коммуникаций. – М., 2008.

o Чумиков А.Н. Связи с общественностью: теория и практика: учебное пособие.– М., 2007.

o Шарков Ф.И. Паблик рилейшенз. Учебное пособие. – М., 2006.

o Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампании: методология и технология: учебное пособие. - СПб., 2004.

o Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание социальной реальности. – М., 2007.

Практическое задание

    Осуществите коммуникационный аудит организации, в которой вы учитесь (работаете). Можно ли их признать эффективными? Предложите комплекс средств двухсторонней коммуникации для эффективных корпоративных связей.

 

Тема 3. Стратегическое и тактическое планирование

PR- кампаний.

1. Типы тактического планирования

2. Календарно-бюджетное планирование.

3. Аудиторное планирование.

4. Медиапланирование.

 

Вопросы для самопроверки

1. Каковы различия между целью и стратегией в PR -кампании?

2. Назовите несколько типичных стратегий, применяющихся в PR -

кампаниях.

3. Почему расчет времени и составление расписания так важны в

PR -кампании?

4. Каковы основные элементы медиа-плана для PR -кампании?

Темы докладов и рефератов.

1. Планирование в PR-деятельности.

2. Стратегии PR-кампаний.

3. Основные принципы медиапланирования

4. Стратегическое и тактическое планирование

5. Календарь в деятельности PR-специалиста.

Литература

o Бортник Е.М., Коротков Э.М., Никитаева А.Ю. Управление связями с общественностью. – М., 2002.

o Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR: Практические рекомендации. – СПб., 2009.

o Климин А.И. Медиапланирование своими силами: готовые маркетинговые решения. – СПб., 2007.

o Кондратьев Э.В. Связи с общественностью: учебное пособие для

o высшей школы. – М., 2005.

o Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов. – М., 2005.

o Мурашко Ю.М. Планирование и проведение PR-кампаний: Теория и практика. – СПб., 2001.

o Мюррей А.М. PR: Планирование PR-кампаний. Взаимосвязь с целевой аудиторией. – М., 2003.

o Перси Л., Эллиот Р. Стратегическое планирование рекламных кампаний. – М., 2008.

o Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М., 2000.

o Рева В.Е. Коммуникационный менеджмент: Учеб. пособие. – Пенза, 2001.

o Самое главное в PR / У. Аги, Г. Кэмерон, Ф. Олт, Д. Уилкокс. – СПб., 2004.

o Самые успешные PR-кампании в мировой практике / под редакцией А.П. Ситникова. – М., 2002.

o Связи с общественностью как социальная инженерия / под редакцией В. А. Ачкасовой, Л.В. Володиной. – СПб., 2005.

o Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиапланирование. – Спб, 2004.

o Шарков Ф.И. Паблик рилейшенз. Учебное пособие. – М., 2006.

o Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампании: методология и технология: учебное пособие. – СПб., 2004.

o Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. – М., 2003.

 

Тема 4. Реализация PR- кампаний.

1. «Свои» и «чужие» мероприятия. Что лучше?

2. Контроль за ходом мероприятия.

3. Действия после мероприятия.

 

Вопросы для самопроверки

1. В чем заключаются основные особенности этапа реализации кампании по связям с общественностью? Каковы требования, предъявляемые к этому этапу?

2. Как вы думаете, почему из всего набора ощущений наиболее употребительными в массовых коммуникациях являются зрительные (телевидение, кино, театр, печать и т. д.) и слуховые (радио)?

3. Эффективен ли юмор в коммуникативной кампании?

4. Какие виды сообщений и коммуникационных каналов вы бы использовали в PR-кампании для пассивной аудитории? Для активной, ищущей информации аудитории?

5. Приведите примеры мифов и слухов, которые может использовать

в своих целях БГСХА. Как лучше их распространять? По каким каналам?

Темы докладов и рефератов.

1. Креативная составляющая PR-кампаний.

2. Специальные мероприятия (Special Event): организация и проведение.

3. Организация семинаров и мастер-классов для специалистов.

4. PR-мероприятия, направленные на установление отношений с

СМИ.

5. PR-мероприятия, направленные на установление отношений с

партнерами.

6. Оформление и кейтеринг PR-мероприятий.

7. Организация инсентив-туров.

 

Литература

o Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио и телевидения – М., 1991.

o Бортник Е.М., Никитаева А.Ю. Управление связями с общественностью. – М., 2002.

o Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: учебное пособие. – СПб., 2003.

o Горкина М.Б.,  Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR. – М., 2006.

o Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR: Практические рекомендации. – СПб., 2009.

o Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. – СПб., 2005.

o Иванова К.А. Бесценные советы для настоящего PR-менеджера. – Спб., 2006.

o Касьянов Ю.В. PR-кампания своими силами: Готовые маркетинговые

o Решения. – СПб., 2008.

o Мельник Г.С. Mass-media: Психологические процессы и эффекты. – СПб., 1996.

o Ольшевский А.С. Негативные PR-технологии. – М., 2004.

o Открытые методики рекламы и Publik Relations. Креативные технологии. Рекламное измерение / рук. проекта С. В. Сычев. – М., 2004.

o PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика / пер. с англ. – М., 2002..

o Пасмуров А. Как эффективно подготовить и провести конференцию, семинар, выставку. – СПб., 2003.

o Пономарев Н.Ф. Связи с общественностью: социально-психологические аспекты. – СПб., 2008.

o 50 лучших проектов национальной премии в области развития общест-

o венных связей «Серебряный лучник» 2004–2005 гг. – М., 2001.

o Самое главное в PR / У. Аги, Г. Кэмерон, Ф. Олт, Д. Уилкокс. – СПб., 2004.

o Самые успешные PR-кампании в мировой практике / под редакцией А.П. Ситникова. – М., 2002.

o Связи с общественностью как социальная инженерия / под редакцией В.А. Ачкасовой. – СПб., 2005.

o Симановская О. Организация HR-событий – успешная российская практика. – М., 2007.

o Тульчинский Г.Л. Специальные события и общественные мероприятия. – СПб., 2006.

o Харрис Г.С. Психология массовых коммуникаций – М., 2003.

o Шишкин Д.П. Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампании: методология и технология: учебное пособие.– СПб., 2004.

o Шумович А. В. Великолепные мероприятия: Технологии и практика event management. – М., 2006.

 

Практическое задание

1. Для измерения выпуклости публикации используются такие зрительные и слуховые индексы, как интенсивность, размер, контрастность, порядок появления, повторяемость, уникальность, динамика. Возьмите выпуск местной газеты и отметьте наиболее выпуклые публикации на каждой полосе. Какими критериями вы пользовались? Какая публикация оказалась самой выпуклой в выпуске в целом?

2. Просмотрите выпуски трех местных газет за прошлый месяц. Определите, какие способы были использованы для повышения запоминаемости сообщений.