Перспективные развития Indoor рекламы в сфере сервиса

В ходе всероссийского опроса исследовательский холдинг ROMIR Monitoring попытался выяснить потребительские настроения россиян. Было опрошено 1500 человек в более чем 100 городах и населенных пунктах России. Респондентам был задан вопрос: «Где Вы обычно покупаете продукты для дома?»

Ответы на него распределились следующим образом (Поскольку респонденты могли указать несколько вариантов ответа, то сумма всех ответов не равна 100%):

Как показали результаты исследования, почти две трети опрошенных (63%) обычно делают покупки в небольших магазинах. 57% предпочитают рынки и ярмарки. Еще треть респондентов (31%) покупают продукты в супермаркетах и крупных торговых центрах. А 14% опрошенных довольствуются ассортиментом палаток.

Небольшим магазинам отдают предпочтение респонденты Северо-Западного (72%) и Дальневосточного (71%) федеральных округов. А жители Южного федерального округа чаще ходят за продуктами на рынки — 77%. Крупные супермаркеты и торговые центры пользуются популярностью у респондентов Уральского и Северо-Западного округов — в обоих случаях об этом сказали по 39% опрошенных. Сибиряки же чаще чем респонденты из других регионов покупают продукты в палатках — 18%.

В городах-миллионниках респонденты в равной степени покупают продукты как в небольших магазинах, так и на рынках, и в крупных торговых центрах — по 50–55%. А в малых городах и сельской местности покупатели отдают предпочтение небольшим магазинчикам — 71–72%.

Респонденты с высоким доходом не намного реже заходят на рынок, чем участники опроса с низким уровнем дохода — 55% против 59%. Зато почти половина респондентов с высокими доходами покупают продукты в крупных супермаркетах — 46%, а в низкодоходной категории о совершении покупок в крупных торговых центрах сказали 18%. Респонденты же со средним уровнем дохода небольшие магазинчики (65%) предпочитают супермаркетам (26%). [11]

 

Примеры эффективных рекламных INDOOR кампаний

В период трансляции на плазменных дисплеях рекламы сока Santal продажи этого продукта превышали среднесуточные на 32%. По данным другого клиента - Montana Coffe - реклама на дисплеях позволила повысить продажи кофе одноименной марки на 27%.

Туристическая компания «Фламинго» в июле-августе 2002 года проводила рекламную кампанию на мониторах в сети «Супермаркет ТВ». Рекламная кампания охватила сеть из 20 супермаркетов. На видеосистемах транслировался звуковой видеоролик с имиджевой рекламой туристической компании, а также ролик с информацией о специальном августовском предложении от компании (туры в Италию). В результате проведенной кампании количество обращений клиентов увеличилось на 25%. Количество реализованных туров в Италию после трансляции видеорекламы возросло, что позволило полностью загрузить запланированные компанией чартерные рейсы.

Британская торговая сеть Tesco объявила, что к июню 2004 года планирует создать внутреннюю телевизионную сеть в 100 своих крупнейших супермаркетах. Если идея окажется успешной, к концу года она расширится до 300 магазинов, позволив самому большому супермаркету Великобритании продавать телевизионную рекламу в дополнение к постерам, рекламе на тележках и в торговых залах, которые уже являются отличительной чертой магазина. Руководство Tesco может утверждать, что компания привлекла внимание многих людей. Представители крупнейшего в Европе оператора наружной рекламы JC Decaux, который будет продавать рекламу на Tesco TV, говорят, что на первом этапе планируется охватывать рекламой 4 млн. покупателей в неделю. Сеть из 300 магазинов привлечет внимание 10 млн. людей. На полках супермаркетов разместят большие и маленькие экраны, на которых будет демонстрироваться реклама продукции Tesco и других компаний. Также исследования компании Tesco обнаружили, что средние увеличения продаж среди 62 разрекламированных брендов составили более 10%.

Крупнейший в мире оператор розничной торговли Wal-Mart уже владеет собственной сетью цифрового телевидения. Трансляции, включая рекламу товара и новости, передаются через спутники в более 2400 магазинах Wal-Mart по всей Америке.

Компания цифровых средств массовой информации I-vu владеет сетью из 500 экранов в парикмахерских и салонах красоты Великобритании и намерена начать подобную деятельность в США. Основатель компании Майк Энсти (Mike Anstey) считает, что в Великобритании интерес к рекламе такого рода также растет.

Руководство сети супермаркетов Spar в настоящее время раздумывает о разворачивании собственного цифрового телевидения. Исследование, проведенное совместно с агентством IQ Group, продемонстрировало впечатляющие результаты привлечения внимания людей у касс. Продажи маргаринового бренда I Can't Believe It's Not Butter увеличились на 44%, а для брендов, проводящих ценовое стимулирование при поддержке телевизионной рекламы, повышение продаж в среднем составило 24-25%. Общий рост продаж для брендов составил в среднем 10%.

На сегодняшний день средства indoor-рекламы шагнули за рамки привычных мест продажи и стали все активнее использоваться внутри помещений с большой проходимостью, занимая практически все пространство - начиная от входных дверей и заканчивая туалетными комнатами.

Indoor-реклама, как маркетинговый инструмент, должна выполнять свою главную функцию. Indoor-реклама должна продавать. Она должна быть яркой, оригинальной, захватывающей.[14]

 

Заключение

В результате проведённой работы были изучены достоинства разнообразных видов Indoor-рекламы,   перспективные развития. Удалось выявить цели и область использования Indoor-рекламы, а так же проанализировать актуальные направления Indoor- рекламы.

Благодаря постоянному присутствию потенциальных покупателей, Indoor-материалы не останутся без внимания, а значит, будут эффективно воздействовать на заинтересованную необычным подходом аудиторию. Она, кстати, может составлять 8-50 тысяч человек в зависимости от места размещения. К тому же, размещая Indoor-материалы в определенных учреждениях, можно охватить рекламой конкретную группу людей. Так, реклама в вузах обращена к студентам, реклама в бизнес-центрах – к офисным работникам, менеджерам и посетителям, ну а реклама в аэропортах (скажем, реклама в Домодедово) – к самым широким слоям населения. Очень удобен такой вид рекламы для размещения информации о скидках, распродажах, акциях и т.д.

Размещением рекламы в аэропортах и других подходящих для Indoor-рекламы местах, даёт возможность достичь многих целей: быстро продвинуть на рынок новый бренд, товар, создать привлекательный имидж для торговой компании. Indoor-предложение легко запоминается и создает впечатление уникальности товара или услуги.

На сегодняшний день средства Indoor-рекламы шагнули за рамки привычных мест продажи и стали все активнее использоваться внутри помещений с большой проходимостью, занимая практически все пространство - начиная от входных дверей и заканчивая туалетными комнатами.

Indoor-реклама, как маркетинговый инструмент, должна выполнять свою главную функцию. Indoor-реклама должна продавать. Она должна быть яркой, оригинальной, захватывающей.

 

Приложения:

 

 

(Приложение 1): Галерея рекламных зеркал.

 

 

 

(Приложение 2): Световая панель

 

(Приложение 3): Реклама в лифтах

 

 

(Приложение 4): Реклама на информационных стендах

 

 

(Приложение 5): Реклама в залах получения багажа

 

(Приложение 6): Штамп-реклама

 

 

Список литературы

1. Аакер Д., Майерс Д., Батра Р., Рекламный менеджмент, Изд-во: Диалектика-Вильямс, 2004, - 784

2. В. В. Литвинов "Практика современной экспозиции" Типография издательства Горьковская правда, г. Горький.

3. Л. М. Холмянский, А. С. Щипанов. Дизайн: Книга для учащихся.

Просвещение. Творческая группа Incub.

4. Основы рекламы; учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», 080301 «Коммерция (торговое дело)», 080111 «Маркетинг» / [Ю.С. Бернадская и др.]; под ред. Л.М. Дмитриевой. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. — 351 с. - (Серия «Азбука рекламы»).

5. О. Яцук, Э. Романычева. Компьютерные технологии в дизайне. Эффективная реклама. “БХВ-Петербург”, 2001 г.

6. Сайт – www.mosreklama.net

7. Сайт - www.region-outdoor.ru

8. Сайт – www.webincom.ru

9. Сайт - www.adme.ru

10. Сайт - www.magicdisplay.ru

11. Сайт - www.indoor-reklama.ru

12. Сайт – www.mediaindoor.ru

13. Сайт – www. afishamobil.ru

14. Сайт – www.brandart.ru

15. Сайт - www.adindex.ru