Международное регулирование рекламы

 Для того чтобы оградить потребителей от недобросовестной рекламы и для соблюдения культурной адаптации рекламы в каждой стране существуют силы, ее контролирующие, в качестве основных мы можем назвать:

· государство

· общественные организации

· потребители.

Потребитель имеет право на безопасное потребление купленного товара, на уверенность в том, что товар будет функционировать точном соответствии с утверждениями продавцов, право на исчерпывающую информацию о товаре, на защиту от сомнительных товаров и услуг. Если потребитель стал жертвой неэтичной рекламой, он может отстаивать свои права индивидуально или в составе группы по защите прав потребителей. Союзы могут выступать на судах в качестве истцов от имени индивидуальных потребителей. Так, к примеру в США Американская семейная ассоциация в 1995 году призывала к бойкоту товаров компании «Unilever» в связи с размещением ею рекламы в программах с «непристойным поведением».

На национальном уровне применяются два способа регулирования рекламной деятельности: государственное и саморегулирование.

В различных странах существуют законодательства, регулирующие рекламную деятельность. Например в Испании действует «Общий закон о рекламе» от 11 июля 1988г., который дополняется и развивается пятью кодексами саморегулирования для отдельных видов рекламы, в России с 1995 года рекламная деятельность ведется в соответствии с Законом «О рекламе».

Что же касается саморегулирования, то по словам директора по специальным вопросам Европейского альянса рекламных стандартов Джеффри Дрона, «саморегулирование в рекламе можно определить как систему регулирования рекламы, основанное на лучших практических образцах правил или принципов, которая добровольно соглашается соблюдать рекламная отрасль». Примером может служить эффективная система саморегулирования, сложившаяся во Франции, особое место в которой занимает Бюро контроля рекламы- БВП(Bureau de Verification la Publicite, BVP). Задача этой организации- тестирование всей видеорекламы и ее допуск к публикации.

Следует перечислить основные международные организации мирового масштаба:

v Международная рекламная ассоциация-МРА(International Advertising Association-IAA).)

Занимается исследованиями рекламной практики, ограничительных мер и налогов на рекламу, рекламных расходов на иностранных рынках; разрабатывает рекомендации по международным нормам и практике рекламной деятельности для своих членов и финансирует ежегодную премию «За выдающиеся услуги в области международной рекламы и маркетинга»

v Международная торговая палата-МТП (Chambre de Commerce International, CCI)(Всемирная организация бизнеса)

Деятельность ее направлена на решение наиболее актуальных вопросов, стоящих перед международным бизнесом, в том числе на:

· Разработку унифицированных правил и стандартов ведения международного бизнеса

· Решение задач, связанных с либерализацией международных торговых отношений

· Устранение любых барьеров, стоящих на пути глобализации торговли

· Борьбу с протекционизмом на всех уровнях

· Ускорение экономического роста развитых и развивающихся стран, интеграцию стран с переходной экономикой в международную экономическую систему

v Европейский альянс рекламных стандартов- EAPC(The European Advertising Standards Alliance-EASA)

Объединяет все существующие в Европе организации в области саморегулирования рекламы. В настоящее время туда входят представители 24 стран. Работа его соответствует трем целям:

· Развитие и поддержка саморегулирования как предпочтительной альтернативы детальному законодательству

· Информация и исследования

· Разбор трансграничных жалоб

                                        Заключение

Исследовательская и аналитическая работа, проведенная мной во время работы над рефератом, расширила мой кругозор в сфере рекламы в целом и в сфере международного рекламного рынка, помогла выявить особенности рекламных рынков отдельных стран, взаимовлияния культуры и рекламы, а также узнать о различных организациях регулирующих рекламный мир.

                                      Список источников

1.Основы рекламы: Учебник для студентов вузов/ А.Н. Овчаренко- М.:Аспект Пресс, 2006.-495с.

2. М. Агрэвал. Обзор дебатов об интернациональной рекламе 40-х годов // Взгляд на международный маркетинг – 1995. - №1, с. 26-48

 

3. Али Кансо. Интернациональные рекламные стратегии // Исследовательский рекламный журнал. – 1992.– Январь – Февраль, с. 10-14

4. «Рекламные затраты в США растут за счет Интернета и ТВ»/Новости мирового PR[Электронный ресурс]: Профессиональный PR-портал.-2006.-8дек.-Режим доступа: http://www.sovetnik.ru/prnews/world/more/?id=18869

5. «Европейская реклама обосновывается в Интернете»/ Новости рекламы [Электронный ресурс]: Интернет-журнал.-2006.-Ноябрь-.Режим доступа: http://www.advesti.ru/news/internet/17112006europe

6. «Особенности рекламных рынков в странах БРИК»/ Новости гуманитарных технологий [Электронный ресурс]: Экспертно-аналитический портал о рынке гуманитарных технологий в России и за рубежом.-2008.-5июн.-Режим доступа: http://gtmarket.ru/laboratory/expertize/2008/1756

7. «Европа догоняет Америку»/ Исследования [Электронный ресурс]: Интернет-портал о медиа.-2007.-24дек.- Режим доступа:  http://www.mediarevolution.ru/advertiser/markets/1143.html

8. «Особенности рекламного рынка России»/Реклама в России [Электронный ресурс]: Информационный канал.-17дек.-2007.-Режим доступа: http://subscribe.ru/archive/economics.school.reklamavrossii/200809/02120801.htm