Сучасна зовнішня реклама України

Формування сучасного ринку зовнішньої реклами в Україні почалося одночасно з проведенням економічних реформ в 1992 році. У 1992-1994 роках були створені рекламні агентства, що спеціалізувалися на розміщенні зовнішньої реклами. Як і в інших секторах ринку, першими рекламодавцями в зовнішній рекламі були великі іноземні корпорації "The Coca-Cola Company", "PepsiCo", "MarsInc" [43, с.5].

З часом сформувалося коло лідерів ринку зовнішньої реклами - це тютюнові компанії, виробники пива, міцних алкогольних і безалкогольних напоїв, компанії стільникового зв'язку, а також автомобільні концерни та корейські виробники аудіо, відео, і побутової техніки. До 1995 року в столиці були задіяні більше 20 типів рекламних конструкцій, а до сьогодні кількість рекламних конструкцій на вулицях Києва перевищує 20 тис. поверхонь, не рахуючи реклами в метро і на інших видах транспорту. У найбільших містах встановлено близько 50 тис. рекламних поверхонь. З них на міста з чисельністю населення більше 1 млн. жителів припадало понад 43 тис. [43, с.8].

За 10 років розвитку ринок зовнішньої реклами зріс у 500 разів. І на початку XXI століття зовнішня реклама все ще один з динамічних сегментів українського рекламного ринку.

Зовнішня реклама в Україні, у своїй більшості, підпорядковується класичним канонам жанру і тільки деякі фірми використовують новітні технології та ідеї у своїх рекламних зверненнях будь-якого типу. Але як показують результати рекламної діяльності, які ми можемо бачити по ТБ, на зовнішній рекламі, цей напрям швидко розвивається.

Нестандартна реклама дозволяє добитися значних результатів при роботі з невеликими бюджетами. Незвичайні рекламні ходи часто застосовують для просування відомих брендів. Наприклад "підземне кіно" компанії "Coca-Cola": у метро, в темних тунелях розміщуються світлові табло. В результаті у пасажирів поїзда, який пролітає мимо табло з величезною швидкістю, складається враження, ніби вони подивилися рекламний ролик. Страхова компанія"Bradesco Seguros" використовувала для реклами своїх послуг стовпи на парковках з характерними слідами автомобілів, що "не вписалися" [43].

Перспективним напрямком можна також вважати об'єднання кількох типів реклами. Наприклад, датчики сигналів, розташовані на носіях зовнішньої реклами (біг-борди, сітілайти) і спрямовані на Bluetooth конкретних користувачів мобільного зв'язку, які знаходяться в безпосередній близькості від рекламного щита. Тільки уявіть: ви йдете по вулиці, коли проходите біля рекламного об’єкту він починає показувати рекламну дію [26, с.2].

Ці приклади можуть дати уявлення про усю масштабність рекламних компаній розвинутих країнах світу, отже нашій рекламній системі потрібні ідеї більш масштабні та творчі. Також, нажаль, у нашій країні мало використовується така техніка як ембієнт медіа (AmbientMedia). Це нестандартна реклама, у якій основна увага приділена її розміщенню, тобто залучення навколишнього середовища або безпосередньо предмета рекламування до зовнішнього рекламного носії. Велика кількість компаній за кордоном користуються цією технікою. Ще один плюс уній те, що успішні Ambient Media заходи розповсюджуються користувачами по Інтернету, як дуже цікаві факти. І це звернення вже переходить до сфери вірусного маркетингу, у якому основними розповсюджувачами інформації є самі глядачі. Подібне мало розповсюджене в Україні [26, с.3].

Рекламна діяльність в Україні потребує все більш інтенсивної інтеграції теорій,розроблених провідними маркетинговими спеціалістами нашої країни та ще впровадження вдалих рекламних і маркетингових прийомів компаній та країн з різних куточків світу. Рекламний бізнес показує

дуже стрімке зростання, це обумовлює появу якісної та різноманітної зовнішньої реклами, але законодавча база потребує впроваджень, які необхідні для ефективного регулювання сучасних рекламних дій. В Україні вже сформувалась когорта професіоналів своєї справи (Асоціація рекламістів України), відкриваються філії рекламних агентств зі світовим ім’ям. Все це дозволяє такому молодому ринку зовнішньої реклами в Україні швидко набирати оберти та пропонувати більшу кількість якісної, потрібної, ефективної та правильної реклами [43].