Список литературы для подготовки к экзамену (ЭБС университета)

ФОС по дисциплине Рекламный маркетинг, РСО-оз-4

Вопросы к экзамену по дисциплине

 

1. Характеристика основных понятий маркетинга. Рынок. Понятие «товар», классификация товаров.

2. Характеристика основных понятий маркетинга. Потребность. Спрос. Продукт. Обмен.

3. Историческое развитие маркетинга. Концепции маркетинга.

4. Функции и задачи маркетинга.

5. Окружающая среда маркетинга. Макросреда. Микросреда.

6. Сущность маркетинговых исследований.

7. Система маркетинговой информации. Первичная и вторичная информация.

8. Процесс маркетингового исследования. Формулирование проблемы и целей.

9. Отбор источников информации, способа сбора информации и орудия маркетингового исследования. Разработка плана составления выборки и сбор данных.

10. Анализ и интерпретация данных. Предоставление отчета о результатах маркетингового исследования.

11. Анализ рыночных возможностей. Цели и задачи. Методы анализа рыночных возможностей. Сетка «товар-рынок».

12. Сегментация рынка. Виды и критерии сегментации.

13. Позиционирование продукта на рынке. Товар в системе маркетинга. Сущность товарной политики.

14. Рыночное позиционирование продукта (объективное и самопозиционирование). Позиционирование продукта в условиях. жесткой конкуренции. Позиционирование продукта в конкретном сегменте рынка.

15. Жизненный цикл товара. Задачи маркетинга на разных этапах цикла.

16. Конкурентоспособность товара. Товарная политика фирмы. Процесс формирования ассортимента.

17. Сбытовая (распределительная) политика фирмы.

18. Ценовая политика фирмы. Сущность ценовой политики.

19. Коммуникативная политика фирмы.

20. Товарные стратегии. Стратегия инновации товара. Стратегия вариации товара. Стратегия элиминирования товара.

21. Ценовые стратегии компании. Методология определения цены продукта.

22. Каналы распределения товаров. Структура и уровни каналов распределения.

23. Участники системы распределения продукции. Зависимые посредники.

24. Участники системы распределения продукции. Независимые посредники.

25. Организация сбыта на предприятии. Основные принципы.

26. Организационные формы сбыта.

27. Сущность системы формирования спроса и стимулирования сбыта.

28. Понятие товарной рекламы.

29. Критерии выбора каналов распространения рекламных посланий.

30. Особенности проведения рекламной компании методом «директ-мейл».

31. Назначение ярмарки на товарном рынке.

32. Понятие стратегии маркетинга и основные виды маркетинговых стратегий.

33. Наступательная и оборонительная маркетинговые стратегии.

34. Маркетинговая стратегия интенсивного развития.

35. Маркетинговая стратегия интегрального развития.

36. Маркетинговая стратегия диверсификации (вертикальная и горизонтальная диверсификация).

37. Процесс планирования маркетинга.

38. Планирование в маркетинге. Стратегическое (перспективное) планирование.

39. Планирование в маркетинге. Тактическое (текущее) планирование.

40. Краткосрочное, среднесрочное и долгосрочное планирование маркетинговой деятельности.

41. Понятие и виды тактики маркетинга.

42. Сущность контроля маркетинга. Предмет и объекты контроля.

43. Ситуационный анализ как инструмент контроля маркетинга.

44. Маркетинг-микс. Концепция «4Р».

45. Маркетинг-микс. Концепция «7Р».

46. Маркетинг-микс. Концепция «4С».

47. Рыночные факторы конкурентной борьбы. Модель 5-и сил М.Портера.

48. Матрица БКГ (BCG matrix), как инструмент стратегического планирования в маркетинге.

49. Совершенствование маркетинга, контроль и корректировка тактики и стратегии. Модель непрерывного улучшения процессов (цикл «PDCA», Шухарта – Деминга).

50. Характеристика современного рекламного рынка. Виды рекламных рынков.

51. Методология и инструменты анализа рекламного рынка.

52. Концепция совершенствования производства в рекламном маркетинге.

53. Концепция совершенствования товара в рекламном маркетинге.

54. Концепция совершенствование продаж в рекламном маркетинге.

55. Концепция маркетинга (рыночная) в рекламном маркетинге.

56. Концепция социально-этичного маркетинга в рекламном маркетинге.

57. Рынок и маркетинг. Виды маркетинга по спросу (конверсионный, стимулирующий, развивающий, поддерживающий, противодействующий маркетинг, синхромаркетинг, ремаркетинг, демаркетинг). Сегментация потребителей и позиционирование продуктов на рынке.

58. Конструкторы онлайн-опросов, как инструмент маркетингового экспресс-исследования аудитории.

59. Основные мероприятия по стимулированию сбыта рекламной продукции. Построение бренда рекламного агентства.

60. Позиционирование рекламной организации и продукта. Особенности продвижения рекламного продукта.

 

 

Список литературы для подготовки к экзамену (ЭБС университета)

 

1. Маркетинг PR и рекламы: учебник / И.М. Синяева, В.М. Маслова, О.Н. Романенкова, В.В. Синяев; под ред. И.М. Синяевой. – Москва: Юнити-Дана, 2015. – 495 с. - [Электронный ресурс]. – URL: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=114709

2. Белоусова, Л.А. Маркетинг в социальной сфере: учебно-методическое пособие / Л.А. Белоусова. - Екатеринбург: ГОУ ВПО «Уральский государственный технический университет Г УПИ», 2005. – 53 с.; - [Электронный ресурс]. – URL: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=39349

3. Васильев Г.Л., Полякова В.А. Рекламный маркетинг: учебное пособие – М.: Вузовский учебник, 2013. – 276 с. https://www.chitai-gorod.ru/catalog/book/467046 /

4. Дробышева Л.А. Экономика, маркетинг, менеджмент: Учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2009. – 152 с. - [Электронный ресурс] Режим доступа: https://e.lanbook.com/book/918#authors

5. Катаев, А.В. Интернет-маркетинг: учебное пособие / А.В. Катаев, Т.М. Катаева. – Ростов-на-Дону; Таганрог: ЮФУ, 2018. – 154 с. - [Электронный ресурс]. – URL: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=499687

6. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник / В.Т. Гришина, Л.А. Дробышева, Т.Л. Дашкова и др.; под ред. Ю.В. Морозова, В.Т. Гришиной. – 9-е изд. - Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2018. – 446 с. - [Электронный ресурс]. - URL: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=495786

7. Маслова, В.М. Сфера PR в маркетинге: учебное пособие / В.М. Маслова, И.М. Синяева, В.В. Синяев. – Москва: Юнити-Дана, 2015. – 384 с. – Библиогр.: с. 361-363. - [Электронный ресурс]. - URL: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=114502

8. Нуралиев, С.У. Маркетинг: учебник / С.У. Нуралиев, Д.С. Нуралиева. - Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2016. - 362 с. - [Электронный ресурс]. - URL: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=453290

9. Липсиц И. В. Маркетинг-менеджмент: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / [И. В. Липсиц и др.]; под редакцией И. В. Липсица, О. К. Ойнер. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 379 с. – [Электронный ресурс]. – URL: https://www.biblio-online.ru/bcode/432976

10. Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 2. Smm, рынок m&a: учебник и практикум для академического бакалавриата / В. Л. Музыкант. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 396 с. – Текст: электронный // ЭБС Юрайт [сайт]. – URL: https://www.biblio-online.ru/bcode/428807