Стратегический квадрат» Э. Райса и Д. Траута

Авторы выделяют четыре основных типа маркетинговых стратегий:

• оборонительная: только сильный может себе позволить эффективно обороняться, если конкурент начал атаку — сделай всё, чтобы она захлебнулась

• наступательная: успешно воевать могут только талантливые генералы; найди слабость противника, атакуя, не распыляйся

•партизанская: сегмент рынка, на который вы претендуете, должен быть не больше, чем вы в состоянии успешно защитить; тактика выживания небольших компаний среди «акул бизнеса»

• фланговая: успешный фланговый манёвр может быть сделан только в том сегменте рынка, в котором у конкурента слабые позиции; залог успеха флангового удара — в его внезапности.