Рабочая тетрадь
«Маркетинговый Фундамент»
Заполните рабочую тетрадь и оторвитесь от конкурентов, без понижения цен
Таблица для составления портрета
Выделите сегменты вашей аудитории
(минимум 2 ключевых сегмента):
Например:
Самозанятые предприниматели, 35-45 лет (репетиторы, коучи, психологи, юристы, художники, актеры и тд). Получают доход от своей деятельности 10-50 тыс руб в месяц.
Собственники микро-бизнесов (бизнес из 1-10 человек), чаще он уже существует в оффлайн продолжительное время. Личный доход 10-100 тр в месяц.
Вопрос | Сегмент 1 | Сегмент 2 | |
1 | Определите пол, возраст и деятельность | Ж 23-27 Декрет | |
2 | В какой стране/городе он проживает? | Россия, крупные города | |
3 | Сайты и социальные сети, где он часто проводит время | детки вк одноклассники инстаграмм | |
4 | Какие у него приоритеты и жизненные ценности? | Ребенок, здоровье ребенка, семья | |
5 | Есть ли у него специфический сленг, как у специалиста, услышав который он обратил бы внимание на продукт? | ГВ, | |
6 | Какие эмоции вызывает у него ваш продукт (возможно повышает статус, позволяет чувствовать себя особенным)? | Я занимаюсь собой, я молодец | |
7 | Какие решения он пробовал раньше, и почему они ему не помогли? | ничего, сидела на диете, енерджи диет | |
8 | Как он представляет себе идеальное решение своей проблемы? | Пью безопасную таблетку и худею, в зал ходить не нужно, дома заниматься не нужно, в еде особо не ограничиваться | |
9 | Чего он больше всего боится? | Поправиться и не вернет форму, растяжек | |
10 | О чем он думает большую часть времени? | О ребенке | |
11 | Как изменится его жизнь после решения его проблемы? | Снова сможет носить любимые вещи, муж будут смотреть, нравится свое отражение, | |
12 | Как он узнал о Вас? | ||
13 | Какие надежды он связывает с Вашим предложением? | Что не будет срыва, что результат закрепиться навсегда | |
14 | В чем он продолжает сомневаться? | разве можно есть картошку шаурму и десерты и худеть? |
|
|
|
|
Дескриптор
Пропишите Дескриптор (ответьте на вопрос Чем конкретно Вы занимаетесь)
Формула | 1) Как — Продажа (оптовая, розничная, изготовление, доставка) 2) Что — звукового оборудования 3) Где — В Санкт-петербурге и рф | |
Ваш вариант | Установка металлических дверей в Москве |
Дескрипт не должен содержать девизов, лозунгов, философских мыслей.
Дескрипт — не слоган, а описание деятельности
Продающий Заголовок
Пропишите Основное продающее предложение
Укажите максимум конкретики, что получает клиент и укажите на несколько выгод от вашего предложения
Формула | Либо Выгода + Выгода + Выгода + Выгода Либо 1) Результат (выгода) 2) Конкретно (измеримо) 3) Время 4) В чем секрет (или уникальность) | |
Ваш вариант |
Простой Первый Шаг
Придумайте Простой Первый Шаг и упакуйте его
Суть Простого Первого Шага (ППШ), с какого простого действия начинается взаимодействие клиента с вашим бизнесом
Замер и расчет______________________________________
1 | Что ППШ даст клиенту (что в результате) | |
2 | Каков формат ППШ (как будет проходить) | 15 мин консультация 10 минутная встреча часовое пробное занятие |
3 | Что клиенту нужно сделать для ППШ | |
4 | Как можно усилить (конкретизировать ППШ) |
Поводы
Придумайте несколько поводов для клиента обратиться к вам, даже, если он уже что-то купил
Суть повода в том, чтобы показать НОВЫЕ условия, смысл поторопиться, принять решение
1 | Акция | |
2 | Поступление | |
3 | Мероприятие | |
4 | Ваш вариант |
Страхи
Составьте список самых сильных страхов аудитории, которые мешают ей покупать и пропишите аргументы закрывающие их
Чего боится | Какая информация (или ваши условия) уменьшит страх | Чем докажете | |
1 | Кинут (потеряет деньги) | Оплата при получении | В условиях работы |
2 | НЕ получиться вернуть | 1 мес на возврат + простой бланк заявления | Отзывы/скрин бланка |
3 | будет ли реальный результат | ||
4 | |||
5 |
|
|
Комплектация предложения
|
|
Проработайте комплектацию вашего предложения (перечислите, что КОНКРЕТНО получает клиент покупая у вас)
Что получает | Насколько это ему ценно (от 0 до 10) | Какую выгоду это ему дает | |
1 | Адаптивный дизан | Сайт выглядит адекватно | |
2 | работает мягко | ||
3 | |||
4 | |||
5 | |||
6 | |||
7 | |||
8 | |||
9 | |||
10 |