РАЗДЕЛ 1. СУЩНОСТЬ И СОДЕРЖАНИЕ РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТА
СОДЕРЖАНИЕ
Минск 2012
РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ
Кафедра экономики и управления
Вопрос 30. Санитарно-курортное лечение и лекарственная помощь
Санаторно-курортное лечение включает в себя медицинскую помощь, осуществляемую медицинскими организациями (санаторно-курортными организациями) в профилактических, лечебных и реабилитационных целях на основе использования природных лечебных ресурсов в условиях пребывания в природно-климатических условиях.
Конспект лекций для студентов
экономических специальностей
Конспект лекций составлен на основании базовой программы БГЭУ «Рекламный менеджмент», 2009г., № УД – 138
Автор: Хороненко И.П.
© Хороненко И.П., 2012
© ИПП, 2012
ВВЕДЕНИЕ | ||
Раздел 1. Сущность и содержание рекламного менеджмента | ||
Тема 1. Категории и предмет рекламного менеджмента | ||
1.1 Сущность и категории рекламного менеджмента | ||
1.2 Субъекты и объекты рекламного менеджмента. | ||
Тема 2. Понятие и виды рекламы | ||
2.1 Система маркетинговых коммуникаций как элемент комплекса маркетинга | ||
2.2 Цели, основные адресаты и структура СМК | ||
2.3 Реклама и её коммуникационные характеристики | ||
2.4 Прямой маркетинг | ||
2.5 Паблик рилейшнз | ||
2.6 Стимулирование сбыта | ||
Раздел 2. Управление отношениями субъектов рекламного рынка | ||
Тема 3. Субъекты рекламного рынка | ||
3.1 Краткая характеристика субъектов рекламного рынка | ||
3.2 Рекламодатели | ||
3.3 Рекламные агентства | ||
3.4 Взаимодействие рекламодателя со средствами массовой информации. | ||
Тема 4. Характеристика электронных и печатных средств массовой информации | ||
4.1 Реклама в прессе | ||
4.2 Печатная полиграфическая реклама | ||
4.3 Реклама на телевидение | ||
4.4 Реклама на радио | ||
4.5 Наружная реклама | ||
4.6 Реклама в компьютерных сетях (Интернет) | ||
4.7 Другие средства рекламы | ||
Раздел 3. Управление рекламной компанией. | ||
Тема 5. Рекламная кампания | ||
5.1 Понятия, цели, задачи рекламной кампании | ||
5.2 Этапы планирования рекламной кампании | ||
5.3 Рекламный бюджет. | ||
Тема 6. Медиапланирование | ||
6.1 Сущность и задачи медиапланирования | ||
6.2 Стратегии медиапланирования | ||
Раздел 4. Функции управления рекламной деятельности | ||
Тема 7. Планирование рекламной деятельности | ||
7.1 Основные задачи, содержание и элементы планирования рекламной деятельности. | ||
7.2 Организация и координация рекламной деятельности | ||
Тема 8. Организация и координация рекламной деятельности | ||
8.1 Цель, содержание и результаты выполнения функции организации в рекламном менеджменте. | ||
8.2 Функции и задачи рекламного отдела на предприятии | ||
8.3 Децентрализованное, централизованное, смешанное управление рекламной кампанией. | ||
Тема 9. Контроль рекламной деятельности | ||
9.1 Понятие, цели, принципы классификации контроля рекламной деятельности. | ||
9.2 Стратегический и тактический контроль рекламной деятельности | ||
Тема 10. Рекламные исследования | ||
10.1 Цели, задачи, направления рекламных исследований. | ||
10.2 Этапы и методы рекламных исследований | ||
10.3 Исследование потребителей. Модели AIDA, DAGMAR. | ||
Тема 11. Оценка эффективности рекламной деятельности | ||
11.1 Определение коммуникационной эффективности рекламы | ||
11.2 Определение экономической эффективности рекламы | ||
Тема 12. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций | ||
12.1 Предпосылки формирования концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций. | ||
12.2 Интегрированные маркетинговыхе коммуникации в местах продажи (ИМКМП) | ||
Тема 13. Планирование прямого маркетинга в отношении корпоративного клиента | ||
13.1 Сущность прямого маркетинга | ||
13.2 Процесс планирования прямого маркетинга | ||
Раздел 6. Репутационный менеджмент | ||
Тема 14. Управление корпоративной репутацией | ||
14.1 14.1 Роль и значение репутации предприятия | ||
14.2 14.2 Сущность понятия репутация | ||
14.3 14.3 Этапы, основные направления и средства управления репутацией. | ||
14.4 Имидж предприятия. Создание имиджа | ||
Тема 15. Управление брендом | ||
15.1 Фирменный стиль в коммерческой деятельности предприятия | ||
15.2 Брендинг. Управлением брендом | ||
Тема 16. Антикризисные коммуникации | ||
16.1 Антикризисная коммуникации: понятие, характеристика, задачи, стратегии | ||
16.2 Управления в кризисной ситуации | ||
Раздел 7. Регулирование рекламной деятельности | ||
Тема № 17. Социально правовые аспекты регулирования рекламной деятельности | ||
17.1 Система регулирования рекламного бизнеса | ||
17.2 Государственное регулирование рекламного бизнеса в РБ | ||
Терминологический словарь | ||
Рекомендуемая литература |
Введение
Реклама в современном мире представляет собой сложное социальное явление, которое охватывает или, по меньшей мере, оказывает влияние почти на все сферы жизни общества: производственную, социальную, нравственно-правовую, культурно-образовательную.
Высокая экономическая и социальная важность рекламы настоятельно требует использования научных принципов её функционирования. Только научный подход к рекламе позволяет в настоящее время достигать высокой эффективности её воздействия на адресатов рекламных посланий.
На современном этапе реклама превратилась в отдельный вид деятельности – рекламный бизнес. Залогом его успеха, как и любого другого вида деятельности, является профессиональное управление. Применительно к рекламе такое управление можно определить как понятие «рекламный менеджмент», являющийся главным фактором развития и эффективности рекламы.
Целью курса является – знакомство будущих специалистов с основами теории рекламного менеджмента, изучение навыков и инструментальных средств проведения исследований, разработки и практической реализации управления рекламной деятельностью предприятия в условиях динамично развивающихся рынков.
1.1 Сущность и категории рекламного менеджмента.
1.2 Субъекты и объекты рекламного менеджмента.
1.1 В современном обществе реклама играет значительную роль, так как затрагивает многие сферы человеческой жизни. Она является одним из важнейших рычагов управления социальными, экономическими и политическими процессами.