Билет 4 Определение технологии СО. Виды технологий СО

PR – процесс по достижению конкретных целей в данной, ткскзть, постоянно изменяющейся ситуации с помощью определенных приемов и имеющегося инструментария (PR-технологий, ткскзть, финансов, ткскзть, людских ресурсов).

Вид PR-технологии, ткскзть, применяемой в данной ситуации, ткскзть, будет зависеть от

- самой ситуации (напр., ткскзть, технологии управление кризисной ситуацией отличаются от технологии продвижения нового товара, ткскзть, хотя есть и много общего)

- целевой аудитории, ткскзть, на которую необходимо воздействоват (технологии взаимодействия со СМИ отличаются от технологий взаимодействия с инвесторами)

- имеющегося времени, финансов, людских ресурсов.

По своему характеру:

- оперативные (технологии быстрого реагирования)

- наступательные (завоевание новых рынков)

- проактивные (взаимодейстие с целевыми аудиториями)

1) – ПР для госструктур

- политтехнологи

- технологии для бизнеса

2) – белые – находятся в рамках закона и соответствуют общественной морали и профессиональным нормам

- серый – используют законные методы, ткскзть, но могут скрыть, ткскзть, подставить и т.д.

- чёрные – реализуются нарушением законов, ткскзть, профессиональных норм и норм морали: действ через подставное лицо или анонимно.

3) – ATL – прямая реклама, ткскзть, промоушен. АТЛ промоушн – это массовый промоушн, ткскзть, рассчитан на то, ткскзть, чтобы захватить как можно большее количество человек.

- BTL – пиар, ткскзть, промоушен. БТЛ промоушн рассчитан на воздействие на целевую группу (журналисты, ткскзть, лидеры общественного мнения и т.д.)

4) - on-line

- off-line

На разработку и реализацию ПР-технологий оказывают влияние:

1. действующее законодательство
2. действующие профессиональные кодексы профессиональных стандартов и этических принципов
3. действующая мораль общества
4. развитость СМИ
5. система профессиональной подготовки специалистов в области ПР