ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА
Ответ
В общем виде конкуренция представляет собой соперничество двух или более субъектов (конкурентов) за достижение одной и той же цели. Целью деятельности коммерческого предприятия является максимизация прибыли. В условиях бездефицитного рынка и ограниченной платежеспособности потребителей достижение этой цели возможно только путем удовлетворения желаний потребителей, то есть создания и предложения им конкурентоспособного товара.
Конкурентоспособность товара — это набор его потребительских и стоимостных (ценовых) характеристик, определяющих его успех на целевом рынке. Конкурентоспособный товар способен более эффективно удовлетворять потребности покупателей, чем другие аналогичные товары.
Конкурентоспособность товара надо оценивать по критериям, которыми оперируют потребители, приобретая товар. Для этого используют две группы параметров: технические и экономические.
В группу технических параметров, используемых при оценке конкурентоспособности, входят: параметры назначения, эргономические, эстетические и нормативные параметры.
|
|
Параметры назначения описывают свойства, область применения товара и функции, которые он должен выполнять (гpyзоподъемность, производительность и т. д.).
Эргономические параметры говорят о степени удобства использования товара с точки зрения его соответствия свойствам человеческого организма.
Эстетические параметры описывают внешний вид товара: дизайн, стиль и т. д.
Нормативные параметры отражают соответствие характеристик товара обязательным нормам и стандартам.
Экономические параметры, применяемые при оценке конкурентоспособности товара, — это цена потребления, или общая стоимость приобретения и потребления товара.
На основе изучения запросов потребителей определяется набор параметров, важность каждого параметра для потребителя и соответствие этого параметра потребности.
Затем рассчитывается сводный показатель конкурентоспособности товара для каждой группы параметров (технических и экономических) как сумма произведений значимости каждого параметра и степени его воплощения.
Интегральный показатель конкурентоспособности рассчитывается как отношение сводного технического показателя конкурентоспособности по техническим параметрам к сводному показателю конкурентоспособности по экономическим параметрам.
ВОПРОС 25