Марка А

Марка А является сильной маркой с интенсивным распределением (65% и более). Этому способствует крупная, активная организация на местах. Поскольку марка А рекламируется в национальных масштабах, то и известность марки также достигает национального уровня, часто принимает форму предпочтения марке или лояльности марке. Поэтому марка А функционирует как марочное изделие с добавленной ценностью: наименование марки добавляет продукту качество, статус, определенность и т.д. Производитель марки А доминирует над торговлей и, соответственно, имеет высокую прибыль. Часть прибыли, остающаяся для торговца в розницу, сравнительно невелика; конкуренция с другими торговцами в розницу заставляет его обходиться малой прибылью. Однако розничные цены марок А обычно более высокие в сравнении с другими марками.

Марка В

Марка В менее сильная, чем марка А. Распределение менее интенсивное, и организация деятельности на местах менее масштабна. Кроме того, марка В меньше рекламируется и поэтому знание марки ниже. Обычно марки В имеют меньшую добавленную эмоциональную ценность. Прибыль производителя ниже, чем для марки А, поскольку его позиция на рынке слабее. Торговец в розницу, напротив, оказывает более сильное воздействие, поскольку производитель зависит от него; по сравнению с маркой А прибыль торговца в розницу выше. Розничные цены марок В ниже, чем марок А.