Ценовая политика в процессе производства издания

Не меньшее значение ценовая политика редакции имеет для производства периодического издания. Для обеспечения этого про­цесса требуется приобрести необходимое количество материалов, энергии, технических средств, рабочую силу. Этот товар покупают на соответствующих рынках. Поскольку процесс выпуска газеты непрерывен, столь же непрерывно и приобретение всего необхо­димого для этого. Оно сводится к повторению однотипных опера­ций, возобновляясь после исчерпания имеющихся резервов.

Понятно, что редакция стремится уменьшить свои расходы, связанные с производством издания. Ее специалисты могут попы­таться найти на рынке продавца, предлагающего свой товар за


Раздел III. Финансовая политика редакции

наименьшую цену. Но так как цена товара устанавливается в соот­ветствии с его предложением и спросом на него, их поиск может завершиться неудачей. В этой ситуации им остается выбор: или приобрести необходимые материалы по предлагаемой продавцом цене, или отказаться на время от покупки и выждать возникнове­ния на рынке более благоприятной ситуации. Последнее, однако, возможно, если у редакции есть определенные резервы, позволя­ющие какое-то время продолжать выпуск издания.

Таким образом, у процесса приобретения материалов, необхо­димых для непрерывного производства, есть определенные усло­вия. Одно из них — ограничение времени, предоставленного поку­пателю: он может ждать лишь до тех пор, пока не иссякнут его материальные резервы. Другое ограничение количественное: поку­патель, желая сократить свои расходы, не может уменьшить объем своих закупок ниже определенного предела, не рискуя прервать выпуск издания. И третье ограничение — уровень качества товара: покупатель, стремясь уменьшить покупную цену, не должен эко­номить за счет качества товара, иначе это может снизить уровень самого периодического издания.

Все это влияет на ход конкретных операций при покупке мате­риалов, необходимых для обеспечения подготовки и выпуска пе­чатных изданий. На рынке бумаги после ценового бума, связанно­го с появлением огромного количества новых газет и журналов, ее дефицит был постепенно ликвидирован и предложение бумаги пришло в соответствие со спросом. В подобной ситуации покупа­тель даже отказывается от создания крупных резервов бумаги, так как уверен, что может всегда приобрести ее в типографии за при­емлемую цену.

Это возможно, разумеется, если руководители редакции зна­ют, сколько им необходимо бумаги для обеспечения выхода газе­ты в течение определенного времени — месяца, полугодия, года. Определить это количество в весовых единицах — граммах, кило­граммах, тоннах — можно, установив расход бумаги на один но­мер и его вес. При этом учитывают формат номера, его объем и плотность бумаги. Вес одного номера умножают на количество номеров в одноразовом тираже издания. Остается умножить полу­ченный результат на количество выпусков газеты в течение месяца или года, чтобы узнать, сколько бумаги требуется для обеспече­ния выхода газеты в соответствующий период. После чего можно договариваться с руководством типографии о покупке у нее необ­ходимого количества бумаги.


Глава 13. Ценовая политика редакции

Иногда менеджеры редакции крупного издания с достаточно прочной финансовой базой предпочитают закупать бумагу непос­редственно на каком-либо целлюлозно-бумажном комбинате. Тог­да им приходится оплачивать и доставку бумаги на типографию, а также ее складирование.

В ином положении оказывается руководитель редакции неболь­шого малотиражного издания. Пока предложение типографских услуг не превышает спроса на них, такие издания вынуждены или соглашаться на цены, диктуемые крупными полиграфическими предприятиями, или искать небольшие типографии, которые не всегда способны выпускать газеты и журналы на высоком уровне. Стоимость полиграфических работ снижается, как мы знаем, при сокращении количества производственных операций, связанных с выпуском номера, благодаря использованию настольного редак-ционно-издательского комплекса.

Как и при сбыте своей продукции, так и в процессе приобре­тения товаров ценовая политика редакций зависит от результатов маркетинговых исследований состояния различных секторов рын­ка. Эти исследования должны дать информацию, позволяющую уменьшить расходы на покупку до желательного уровня без ущер­ба для производства и выпуска периодических изданий.


Понравилась статья? Добавь ее в закладку (CTRL+D) и не забудь поделиться с друзьями:  



double arrow
Сейчас читают про: