комплексного объекта являются:
· информационный дизайн;
· архитектурный дизайн;
· оформительский дизайн;
· дизайн одежды.
1. Информационный дизайн – полноценная знаковая система графических, изобразительных, словесных, звуковых символов фирмы. В информационный дизайн входят:
а) название и аббревиатура названия. Желательны их краткость и благозвучие. Чтобы они «не царапали глаза и слух», причем не только на русском языке;
б) эмблема - она может быть разработана на основе изобразительного символа или написания аббревиатуры. Примеры изобразительных символов: привлекательный зверек, растение, здание, архитектурный или ландшафтный силуэт, фигурка, профиль и т.д.
в) шрифты – опорный шрифт, набор шрифтов. На фирме могут быть приняты особые шрифты, используемые в документах, по которым легко узнаются материалы данной фирмы.
г) цветовая гамма – могут быть приняты особые цвета, которые используются в документации, рекламе, оформлении, одежде сотрудников, сувенирной продукции.
|
|
д) фирменные константы – звук, интонация, музыкальная тема, музыкальный символ. На некоторых фирмах принимаются также звуковой или музыкальный символ фирмы: они могут использоваться в организации распорядка рабочего дня, при проведении мероприятий, как позывные в рекламе;
е) фирменные запахи – возможно использование фирменных запахов: освежителей, дезодорантов, ароматизаторов для помещений;
ж) лозунг фирмы – слоган (кредо фирмы). Слоган – это фраза, в которой кратко выражены жизненная позиция и миссия фирмы (кредо или «символ веры» ее сотрудников от высшего руководства до рядового персонала;
з) логотип – вырабатывается на основе эмблемы, названия, шрифтов и цвета. Логотип используется на бланках, письмах, приказах, инструкциях, а также на конвертах, визитках, сувенирах, значках.
Примечание: нередко выработку фирменного стиля ограничивают разработкой логотипа, бланков, конвертов и визиток, заказывая такую работу у специалистов – дизайнеров. Однако информационный дизайн, фирменный стиль – это проблема серьезная, комплексная.
Компоненты информационного дизайна могут использоваться в оформительском дизайне, например, при оформлении рабочих мест, офиса фирмы, внешнего облика сотрудников (дизайн одежды).
2. Архитектурный дизайн. В этот комплекс входят следующие элементы:
· внешний вид здания,
· размещение построек на территории,
· вид фасада,
· табличка с наименованием фирмы,
· почтовый ящик,
· оградительные решетки,
· подходы к офису (состояние тротуара),
· подъезд к офису,
· указатель парковки автомашин возле офиса.
Для репутации фирмы важен и а дрес на стене здания, благоустроенность подъезда и подхода к главному и запасному входу, оформление и чистота самого входа.
|
|
3. Оформительский дизайн. Этот комплекс предполагает хорошо продуманное оформление помещений, рабочих мест, приемных, холлов, систему ориентации.
Важно, чтобы посетитель или начинающий работник легко ориентировались во внутренних помещениях. Необходимо продумать систему указателей, с помощью которых можно легко ориентироваться в коридорах и помещениях фирмы.
4. Дизайн одежды. Внешний облик сотрудников, технического персонала может иметь различную степень нормативности – от униформы до мелких деталей одежды, использующих фирменный стиль. Например, галстук, нагрудный знак, цветок или другой символ – украшение.
Прическа и макияж являются важным элементами внешнего облика персонала. Нет необходимости всем сотрудникам использовать одну и ту же прическу. Для того, чтобы этот важный компонент «дизайн одежды персонала» визуального впечатления работал на имидж фирмы и являлся идентификатом, рекомендуется принять систему запретов на внешний вид персонала: «У нас не принято».
Все вышеперечисленные составные элементы составляют единый комплекс – системный дизайн фирмы, культурного центра и т.д. Фирменный стиль воплощает личную культуру руководства, работников фирмы.
В качестве примера можно рассмотреть правила Московского Аэрофлота.
Вопросы для самоконтроля
1. В чем состоит универсальность системного дизайна?
2. Что такое «проект – концепция», назовите ее составные элементы.
3. Какие отличия, на ваш взгляд, между организацией презентации учебного заведения и презентацией фирмы?
4. Назовите структурные элементы системного дизайна.
5. Как проявляется стиль в едином комплексе системного дизайна?
6. Что входит в «фирменный комплект» престижной рекламы?
Ключевые слова и понятия
Композиционно-графическая модель печатного издания, синкретический вид деятельности, базовый признак, концептуальный проект, фирменный стиль, фирменный комплект престижной рекламы.