2015-04-12
268
• Франчайзинг - это такая организация бизнеса, в которой компания (франчайзор) передает независимому человеку или компании (франчайзи) право на продажу продукта и услуг этой компании.
преимущества
| Франчайзер | Франчайзи |
| Увеличение сбыта и получение от этого дополнительного дохода; | Использование марки, завоевавшей лояльность потребителей и репутацию; |
| Расширение сбытовой сети и возможность сбыта на удаленных территориях; | Вступление в проверенную систему и использование ее преимуществ; |
| Увеличение степени контроля на рынке; | Сохранение юридической самостоятельности; |
| Системное знание рынка, позволяющее работать на перспективу; | Экономия ресурсов на изучение, обучение, становление бизнеса, маркетинг, рекламу, поиск поставщиков и т.д.; |
| Дополнительный доход от выплат роялти. | Поддержка со стороны опытного партнера; |
| Более быстрое продвижение на рынке без прямых инвестиций или издержек, связанных с инфраструктурой; | Увеличение конкурентных преимуществ; Доступность инноваций и новых технологий; |
Недостатки
| Франчайзер | Франчайзи |
| Риск утраты репутации, связанный с невыполнением франчайзи инструкций, стандартов и других необходимых условий; | Слабая проработка рынка франчайзером и несоответствие продукта интересам рынка; |
| Сокрытие франчайзи важной информации и/или представление неверной информации, дающей ложное представление о рынке; | Неоправданный контроль со стороны франчайзера и скрытое управление сетью, позволяющие франчайзеру приобретать несправедливые преимущества; |
| Риск утраты конкурентных преимуществ, связанный с раскрытием франчайзи конфиденциальной информации конкурентам; | Досрочное прекращение франчайзером договора в остсутствие серьезных нарушений со стороны франчайзи; |
| Использование марки и фирменного стиля после расторжения договора до степени смешения похожих на франчайзера; | Ликвидация, реорганизация и смена правообладателя и изменение стратегии. |
| Отказ выплаты роялти. | Недостаточная и ложная информация о франшизе; |
