Спонсоринг як різновид прихованої реклами

Спонсоринг – маркетинговый инструмент, включающий вложение финансовых средств в различного рода мероприятия или организации, результатом применения которого является благосклонное отношение общества и государственной власти к компании. Спонсоринг, как элемент PR -деятельности способствует тому, чтобы финансовая поддержка акций не просто отвечала личным интересам руководства, но и приносила ощутимую пользу компании и повышала ее репутацию среди определенной целевой аудитории.

Иначе говоря, спонсоринг – это осуществление связи между спонсором и финансируемым им объектом: спонсор – получатель средств. Это детально разработанная научная технология, позволяющая добиться взаимной выгоды как для одной, так и для другой стороны.

Спонсоринг – это поручительство, попечительство, поддержка.- подбор или организацию события (или иного объекта спонсирования), ведение и контроль события, проведение и/или контроль PR и рекламных кампаний, гарантированное осуществление проекта и учета интересов спонсора.- комплекс мер, направленных на на формирование положительного образа спонсора;- система взаимовыгодных отношений между спонсором и спонсируемой стороной, которая установлена договором, на который спонсор затрачивает определенные ресурсы, а спонсируемая сторона способствует реализации маркетинговых целей спонсора. Субъект спонсоринга - профессиональное PR-подразделение структуры, которое выделяет средства, прослеживает процесс их отчисления до получения требуемых результатов.Ценность спонсорства: формирование осведомленности о компании, ее продукции среди общественности.

48 Product Placement як прихована реклама.

Про́дакт пле́йсмент рекламний прийом, який полягає в тому, що реквізит у фільмах, телепередачах, комп'ютерних іграх, музичних кліпах або книгах має реальний комерційний аналог. Зазвичай демонструється сам рекламований продукт, його логотип, або згадується про його хорошу якість.