Социальная кампания

Общественная жизнь многолика и многообразна. Она характеризуется многими признаками, которые так или иначе отражаются в уже рассмотренных категориях. Из многоликого спектра общественной жизни не все в одинаковой степени интересует социолога.⁴ Но есть такие явления, которые постоянно притягивают к себе его внимание. Особую значимость в общественной жизни имеет такое явление, которое определяется понятием "социальная кампания".

Это понятие обозначает особое проявление общественных процессов, когда стандартные события приобретают как бы концентрированную форму своего выражения. Говорят, например, о военной кампании, о посевной кампании, о кампании по борьбе с пьянством или курением, о кампании по оздоровлению населения, о подписной кампании, о кампании по очистке дворов и улиц, кампании по "чистке" рядов партии, культурной революции как особой кампании и т.д. Наконец, под кампанией понимается особая деятельность, проводимая с целью осуществления какой-либо общественно-политической задачи, например, избирательная кампания, т.е., подготовка и проведение выборов.

Все виды кампаний могут стать объектом социологических исследований, но особое значение для социологии имеет изучение именно предвыборных кампаний. Опыт последних лет, как в зарубежных странах, так и в нашей стране, показывает особую значимость социологических исследований именно тех событий, которые связаны с выдвижением кандидатов, их предвыборной борьбой, изменением их рейтинга, наконец, с предсказанием итогов выборов. Все эти этапы предвыборной кампании интересуют как самих кандидатов и команды их поддержки, так и широкую демократическую общественность.

Таким образом, социальная кампания - это категория, выражающая социальное действие в его концентрированной форме, акцентирующее внимание как на поведении участников деятельности, так и на поведении сторонних наблюдателей.

Это понятие помогает понять смысл общественно-политической и экономической жизни, проявление коллективного опыта, коллективных усилий при достижении определенных целей. Это особая динамическая характеристика общества. Знание природы кампаний помогает понять происходящие в обществе процессы через конкретные проявления деятельности людей.

Любая социальная кампания имеет определенные этапы своего осуществления. В общем виде можно выделить три основных этапа: подготовительный, процессуальный и завершающий.

На подготовительном этапе определяются цели и задачи очередной социальной кампании, составляется план мероприятий, определяются ответственные исполнители, секторы работы, необходимый инструментарий, наличные ресурсы, сроки выполнения и т.д.

Процессуальный этап, или этап непосредственного осуществления предполагает включение в работу всех пунктов намеченного плана.

На заключительном этапе подводятся результаты проделанной работы, дается оценка исполнителям и организаторам, определяется, насколько результаты предпринятой работы соответствуют или не соответствуют намеченным целям, вносятся соответствующие коррективы в дальнейшее осуществление проводимой кампании. Из этого определения следует, что этап контроля приобретает перманентный характер. В сущности, он начинает срабатывать с момента начала кампании и сопровождает ее до самого завершения, становясь составным элементом процесса осуществления кампании. От действенности этого этапа во многом зависит и результат всей кампании. Поэтому получение оперативной информации о ходе проведения кампании и ее качественный анализ имеют важное значение для успешного завершения начатого дела. Прикладная социология и статистика могут иметь в этом деле неоценимое значение, т.к. обладают

всем арсеналом познавательных средств для получения важной оперативной информации и коррекции предпринимаемых действий. Именно здесь с особой силой проявляется необходимость социологических знаний для работника любого уровня, особенно если он выполняет руководящие функции. Как сейчас принято говорить о философской, экономической, правовой, политической, экологической грамотности руководителя, так, очевидно, настало время включить в этот ряд и социологическую грамотность специалиста.