Лирическое отступление. Слоган должен быть запоминающимся

Советы и запреты

Слоган должен быть запоминающимся. Однако запоминаться и нравиться - отнюдь не одно и то же. Проделаем три нехитрых эксперимента; будем исследовать восприятие слоганов методом интроспекции.

Попробуйте записать десять слоганов, которые первыми придут вам в голову. Многие из них вам действительно симпатичны? Или они всплыли только потому, что часто звучат в эфире?

А теперь напишите названия десяти марок, которые вы регулярно используете в повседневной жизни, и попытайтесь вспомнить их слоганы. Богатым ли оказался улов?

И напоследок перечислите десять слоганов, которые вам кажутся яркими, остроумными, необычными, - одним словом, десять талантливых слоганов. Сколько времени вам потребовалось?

Почему удачных слоганов до странности мало? Почему многие из слоганов бросаются в глаза, но не радуют? В нашем мире существует множество товаров, услуг и социальных проектов, и почти каждому из них необходима «визитная карточка». Неудивительно, что многие слоганы повторяют друг друга почти дословно. Некоторые слова и конструкции эксплуатируются так часто, что совершенно износились, обесцветились, утратили смысл и вкус. Среди них есть и изначально нелепые (эксклюзив), и вполне нейтральные (выбор), но все они, бесконечно сочетаясь между собой, образуют лабиринт непоправимой банальности, выбраться из которого непросто.

Перечислю самые, на мой взгляд, одиозные. Степень их падения неодинакова: некоторые из этих слов нельзя упоминать ни при каких обстоятельствах, другие способны существовать за пределами слоганного пространства; одни скомпрометированы навеки, другие, будучи оставленными в покое, могли бы через несколько лет вновь обрести приличную репутацию. Так или иначе было бы верхом легкомыслия группировать эти слова между собой, и если уж использовать их, то исключительно с оригинальным довеском.

Запретные существительные

Псевдоразум

идея

решение

выбор

качество

взгляд

Псевдочувства

звук

цвет

вкус

аромат