2015-04-06
6826
Итак! Начни с того, телевизионное программирование – это расстановке программ в сетке вещания. Коротко и просто.
Сетка вещания является результатом выстроенной программной политики, опирающейся на собственное понимание каналом своей миссии и на изучение спроса аудитории. Программная сетка необходима для четкого структурирования эфира: она показывает соотношение и временные доли программ, дает возможность соотносить время выхода с активностью различных сегментов аудитории, показывает соотношение разовых и серийных программ. Составляются месячные, квартальные и годовые сетки программ, на основе которых осуществляется закуп или производство программной продукции. Сетка программ является стратегическим документом, поскольку отражает программную политику компании и показывает объемы контента, необходимые для наполнения эфира.
Различают два принципиальных подхода к программированию: активный и пассивный. Сетка активного программирования составляется без учета размещения программ на конкурентных каналах. Более того, активное программирование направлено на формирование новых предпочтений аудитории с учетом изменений на медийном пространстве. Обычно такое программирование используется телеканалами-новаторами, имеющими сильные позиции на рынке и обладающими значительными ресурсами. Пассивное программирование остается на долю новых телеканалов, выходящих на медиа рынок, либо каналов, ориентированных на узкую аудиторию. Для пассивного подхода к программингу характерна ориентация на существующие особенности телесмотрения и на устоявшийся формат.
|
|
|
На лекции на немного по-другому говорили, активно программирование ориентировано на то, чтобы под себя подстроить интересы зрителя, а пассивное ориентируется на его устоявшиеся интересы и как бы подстраивается под него. Ну я так помню.
ИМЕЕТСЯ НЕСКОЛЬКО ВАРИАНТОВ РАЗМЕЩЕНИЯ ПРОГРАММ В ТЕЛЕВИЗИОННОМ ЭФИРЕ:
- Вертикальное - программа ставится в сетку программ один раз в неделю.
- Линейное программирование - полагает размещение программы ежедневно в одно и то же время; исключение составляют выходные дни, когда телесмотрение меняется и программы размещаются в эфире сообразно изменениям в просмотре.
- Блоковое программирование - программирование по блокам, когда одни и те же программы повторяются в эфире телеканала несколько раз в течение дня. Обычно такие программы формируются в блоки по четыре-пять часов и повторяются несколько раз в течение суток. Такое унифицированное программирование из укрупненных элементов весьма прогрессивно, так как в нем заложена возможность структурировать стихийный просмотр и ввести оптимальную производственную дисциплину на всех этапах создания программ. Блоковое программирование давно используется кабельными каналами во всем мире и, возможно, в обозримом будущем будет использоваться в программировании большинства эфирных телеканалов.
|
|
|
СУЩЕСТВУЮТ СЛЕДУЮЩИЕ ПОДХОДЫ К РАЗМЕЩЕНИЮ ПРОГРАММ В ЭФИРЕ: (главное запомнить хотя бы несколько)
1. ГРУППИРОВКА: несколько сильных программ одного типа последовательно ставятся друг за другом в сетке для удержания единой для них аудитории;
2. ПОДВЕШИВАНИЕ: когда между двумя успешными программами помещается новая, мало известная или менее популярная программа;
3. ПОДПИРАНИЕ: когда одна сильная программа окружается слабыми, для возможности проекции зрительского внимания с сильной программы на слабые; следует учесть риск обратной проекции, когда сильная программа теряет свои позиции из-за слабой;
4. КОНТРПРОГРАММИРОВАНИЕ: если у конкурирующего телеканала идет рейтинговая программа, в этот же слот ставится аналог программы-конкурента, чтобы привлечь зрителей конкурентного канала на свое телевизионное поле;
5. ПРИТУПЛЕНИЕ: является частным случаем контрпрограммирования с той разницей, что в таком подходе используется более слабый аналог программы-конкурента, который способен привлечь лишь малую часть аудитории;
6. БЕСШОВНЫЙ ПЕРЕХОД: между следующими друг за другом программами не помещают межпрограммных вставок (рекламные блоки, межпрограммные заставки, собственную рекламу телеканала), за время которых зрители могли бы переключиться на другой канал;
7. ПЕРЕТЕКАНИЕ: плавный переход от одной программы к другой – например, ставить после мультипликационного фильма аналитическую программу нельзя, поскольку аудитория этих программ кардинально разная; если такой переход неизбежен, необходимо использовать межпрограммные заставки;
8. ЕСТЕСТВЕННОЕ ТЕЧЕНИЕ АУДИТОРИИ: считается, что большая часть аудитории остается после предыдущей программы, а не переходит с других каналов, поэтому важным является момент удержания аудитории на своем телеканале; для увеличения объема вечерней аудитории в прайм-тайм, необходимо привлечь как можно больше зрителей, включающих телевизор в период с 17.00 до 19.00.
