2015-04-30
374
Поливариативность подходов к изучению рекламы в СМИ
Для понимания особенностей рекламы в СМИ широко используются результаты и данные, полученные в рамках различных научных и научно-практических направлений. Несколько тематических полей выделяются как самостоятельные и являются равноценно важными при изучении рекламы в средствах массовой информации:
o СМИ рассматриваются как каналы распространения рекламы;
o реклама в СМИ рассматривается как финансовый источник для функционирования медиабизнеса;
o реклама рассматривается как вид текста, который обладает определенными характеристиками и вписывается в структуру конкретного средства массовой информации.
Есть смысл рассмотреть более подробно каждый из перечисленных подходов.
